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小米手機。(資料照，記者王憶紅攝)
記者王憶紅／特稿
幾個數字，凸顯一個殘酷事實！今年4月初，中國小米舉辦「米粉節」特賣，當日狂賣130萬餘支，幾乎是華碩去年手機總出貨量；華碩今年企圖靠仿效小米高性價比策略的ZenFone翻身，宣稱全年手機出貨量將破千萬支，但小米今年銷售可望破4000萬支、明年要挑戰1億支。
其實，不管是華碩或是鴻海，今年都推出訴求高性能、低價位的新機，企圖挑戰中國小米，但中國市場高性價比手機多如過江之鯽，小米能成功的關鍵在行銷策略是從消費者端思考、非工程師端；再講白點，就是靠造神、不是靠規格。
不只台灣的華碩、鴻海，中國手機廠商也一堆對小米眼紅，紛紛祭出高性價比手機策略，但小米地位依舊屹立不搖。根據市調資料顯示，小米在去年已進入全球前10大手機廠商，排名第9，今年第1季更是上升到第6名，更是第1次躍居中國第3大智慧機品牌。
事實上，小米不僅在硬體下工夫，軟體方面也與用戶互動頻繁，而經營粉絲更是有一套，在各地更成立同城會，經營當地粉絲，而粉絲也都有小米總裁林斌的米聊、微信帳號，直接與林斌對話。中國市場除小米外，包括華為子品牌榮耀系列、中興、酷派、聯想等也都推出高性價比手機，挑戰小米；另中國本土品牌的金立、Oppo、Vivo等也是快速成長，華碩單靠規格就想要在中國搶下一席之地，挑戰實在不低。
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