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記者王憶紅／專題報導
手機廠商繼去年明基BenQ（2352）找上皇家馬德里羅納度為手機S88代言、Motorola簽下足球金童貝克漢，擔任全球形象大使，日前為MOTO 3.5G手機代言後，中華電信（2412）也正式簽下旅美大聯盟道奇隊投手郭泓志，為其「光世代」代言，手機、電信廠商正展開產品代言人世界大戰。
手機產品在全球行銷前提下，較易邀請全球具有知名度，且在某領域專長的人，擔任品牌代言人，例如，明基BenQ-Siemens去年找皇家馬德里隊羅納度擔任S88產品代言人。MOTO繼MOTOROKR E6由亞洲天王周杰倫代言，MOTOKRZR K1由電影天后周迅代言，主攻亞太區後，MOTO全球形象大使貝克漢日前也相繼為MOTOSLVR L7、MOTO 3.5G手機MOTORZAR maxx 系列的兩款手機代言。
韓系手機大廠Samsung、LG的品牌代言人主要以韓星為主，例如，以「我的野蠻女友」的全智賢為Samsung手機品牌代言人，LG巧克力手機系列則找上「愛在哈佛」的金泰希。
另外，Nokia在認為「Nokia」就是品牌代言人下，則從未找品牌代言人。
中華電信日前正式宣佈郭泓志為「光世代」的品牌代言人，中華電董事長賀陳旦表示，中華電平常廣告沒有焦點，而「光世代」本身具有震撼性、衝擊性，郭泓志投球速度也相當具有震撼性，而郭泓志本身的故事、個性以及理念等都與中華電信搭配，因此請郭泓志作為光世代的品牌代言人。
品牌代言人 打響產品知名度
記者王憶紅／專題報導市場傳出，足球金童貝克漢擔任Motorola全球形象大使，三年專屬合約費用約750萬英鎊（約台幣4.72億元），而旅美道奇隊投手郭泓志為中華電信光世代的代言數字約七位數字以上。廠商斥資找上產品代言人的效益如何？手機業者表示，為了增加產品的印象，以及較易獲得品牌代言人粉絲（Fans）的認同，產品找上品牌代言人，一定是有效益。
Motorola台灣區公關經理張盈芳表示，品牌代言人對產品的銷售量一定是有幫助，例如，林志玲代言的商品銷售量都有不錯的成績。而產品最喜歡找的代言人，以體育明星、藝人居多，主要是體育明星、藝人的粉絲（Fans）規模比較大，因此較易成為產品的代言人。
以手機產品為例，張盈芳認為，目前手機除高、低階產品外，一般手機在功能差異性不大下，已多能滿足消費者需求，因此為了要凸顯差異性，除手機造型、外觀顏色多變化外，祭出品牌代言人也可以增加市場知名度，獲得品牌代言人粉絲的認同。
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