晴時多雲

影片不是最大收入來源!最強YouTuber靠巧克力大賺一筆

2025/03/11 11:28

美國知名YouTuber「MrBeast」。(法新社資料照)美國知名YouTuber「MrBeast」。(法新社資料照)

高佳菁/核稿編輯

〔財經頻道/綜合報導〕美國知名YouTuber「MrBeast」是全球YouTube頻道訂閱數最高的網路明星,不過最近公佈的文件顯示,這名全球第一的YouTube最賺錢的業務並不是製作影片,而是巧克力。

《彭博》報導,MrBeast旗下公司Beast Industries是巧克力品牌Feastables的大股東,MrBeast在2022年1月宣佈成立這一品牌,隨後推出自己的巧克力棒。根據提供給潛在投資人的文件顯示,Feastables去年的銷售額約2.5億美元(約新台幣82.5億元),獲利超過2000萬美元(約新台幣6.6億元)。

MrBeast同期媒體業務銷售額相去不遠,但損失將近8000萬美元(約新台幣26.4億元)。MrBeast的媒體業務包括個人YouTube頻道,以及他為亞馬遜(Amazon)串流Prime影音(Prime Video)製作的真人秀。

本名唐納森(Jimmy Donaldson)的MrBeast自11歲起就在YouTube平台上發佈影片,拍攝自己玩《決勝時刻》(Call of Duty)或《Minecraft》等遊戲的影片。在多年的發展後,MrBeast從大學輟學,將YouTube作為全職工作。

MrBeast過去幾年以來,利用自身在YouTube和其他社群平台的名氣,發展與媒體無關的業務,除了Feastables,Beast Industries也是零食品牌Lunchly的股東,以及Viewstats的所有人,這家軟體公司向內容創作者銷售數位工具。

根據了解Beast Industries過去資金流的人士透露,為了資助這些業務,Beast Industries過去4年內籌資超過4.5億美元(約新台幣148.5億元)。文件顯示,該公司目前正尋求再增資幾億美元。文件提供了2024年前3季的業績數據,以及最後1季和未來的預測,Beast Industries的目標是擴大現有部門,並打入電玩、飲料等新領域。

知情人士透露,與阿拉伯聯合大公國有關的投資公司Alpha Wave領投了3億美元(約新台幣99億元)的C輪投資,將Beast Industries的市值從幾個月前的約15億美元(約新台幣495億元)推升至約50億美元(約新台幣1650億元),以1家連續3年虧損、2024年虧損近6000萬美元(約新台幣19.7億元)的公司來說,這是非常高的市值。

Beast Industries擁有一個不尋常的優勢,再向投資人推薦時,MrBeast被定位為全球社交媒體粉絲數量第2多的人物,僅次於葡萄牙足球明星C羅(Cristiano Ronaldo)。

對於某些投資人來說,MrBeast的影響力,可能會使該公司比一般的新創更有吸引力。在網紅或是名人創辦的公司當中,Beast Industries已躋身最有價值的公司之一,與美國女星賽琳娜(Selena Gomez)的Rare Beauty和金卡戴珊(Kim Kardashian)的Skims不相上下。

以媒體業務來看,MrBeast在家鄉北卡羅萊納州建立了有數百名員工的公司,其中包括200名與生產有關的員工。由於每支影片拍攝都面臨獨特的挑戰,MrBeast的團隊經常需要前往偏遠的地點,並建複雜的新佈景。根據知情人士透露,MrBeast主頻道平均每支影片成本目前落在300萬至400萬美元(約新台幣9898萬元至1.31億元)之間。

要回收鉅額的製作費用並不容易,以YouTube頻道能賺到的錢有限,因此MrBeast向各大串流媒體提出了製作電視節目的想法,最終亞馬遜向MrBeast支付約1億美元(約新台幣32.9億元)來製作《野獸遊戲》(Beast Games)第1季節目,這是史上最貴的真人秀之一。這檔節目最終還是出現虧損,MrBeast直言,自己在《野獸遊戲》損失數千萬美元。

僅管如此,亞馬遜仍表示,《野獸遊戲》是史上最成功的真人秀節目,並已同意再製作2季,預算的部份還未達協議。MrBeast在之後受訪時則提到,自己希望在第2季和第3季能實現收支平衡,但也坦言自己並不擅長收支平衡。

許多社群媒體明星都在嘗試類似的轉型,進軍更多元的業務,Beast Industries預測,未來幾年Feastables的規模將翻3倍,與此同時,公司預計,到2026年,媒體收入將僅佔總銷售額的5分之1。

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