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蘋果iPhone X主打高價策略，在第三季財報中，佔總銷量四分之一，讓蘋果交出史上最亮眼的Q3財報。圖為舊金山兩名工人正在安裝iPhone X的廣告。（法新社）
〔編譯羅綺／綜合報導〕蘋果公司公布第3季財報，營收533億美元創史上最高，獲利成長32%，每股盈餘2.34美元。此外，高價位的iPhone X需求依然強勁，且受惠於串聯音樂、iCloud等服務事業帶動，營收、每股純益、iPhone平均售價皆令華爾街跌破眼鏡。蘋果股價盤後大漲4%，市值約9564.8億美元，朝市值1兆美元的目標邁進一步。
季營收533億美元 創史上最高
第三財季通常是蘋果的業績淡季，因為消費者期待9月份蘋果會推出新機，而暫時忍住「剁手」的欲望。雖然本財季iPhone銷量微幅低於市場預期，不過蘋果首席財務長Luca Maestri表示，消費者對iPhone需求依舊穩健，Q3最熱賣的3款手機，依舊是iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus。此外，占iPhone總銷量四分之一的iPhone X主打高價戰略，售價999美元，拉高每台iPhone的平均售價近20%，高達約724美元，讓整體營收突出。
蘋果9月份將發布3款新手機，分別是：售價999美元的iPhone X升級版、蘋果第一款配有OLED屏幕的超大尺寸手機，以及使用面部識別技術的6.1英寸液晶顯示屏（LCD）手機；瑞銀預計，新上市手機售價將落在699美元（LCD手機）至1099美元（大屏幕手機）之間，新手機將會延續iPhone平均售價的年度上漲趨勢。蘋果也暗示，預計這3款新手機將提振營收，總收入預計會落在600億至620億美元之間，將較去年同期增長14%至18%。
美中貿易戰延燒對蘋果產生巨大威脅，雖然目前關稅壁壘都刻意繞開智慧型手機、筆記型電腦等產品。但分析師指出，蘋果處在美中貿易戰的暴風眼，因為其銷售額近五分之一來自中國；若中國政府祭出報復性關稅，蘋果極容易受影響；而川普若兌現對5000億美元中國商品加徵關稅，也將打擊蘋果。蘋果CEO庫克表示，對美中貿易戰抱持樂觀態度，因為兩國之間有相互依存的關係。
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