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資生堂東京總部。（彭博）
〔記者陳柔蓁／綜合報導〕中國市場慘虧，日系美妝大牌資生堂（Shiseido）社長魚谷雅彥表示，考慮減少旗下日本內外化妝品共約120個品牌的兩成，以向主力商品的開發及廣告宣傳集中資金、提升效益。
資生堂集團2015年的財報顯示，銷售額年增12.6％，為7631億日元，營業利潤年增77.4％，達377億日元。日本境內公司因中客暴買成長驚人，但中國子公司卻沒有同樣好運。
資生堂曾為中國市場開發一批中低價產品，如歐珀萊（AUPRES）、蒂珂（DQ），並將他們「去資生堂化」；然而，去除了資生堂的光環更不好賣。資生堂表示，未來在中國會減少投入平價通路。
2015年資生堂大中華區的收入總體增長約2％，低於全球平均水準，也低於2014年的增長2.9％；大眾化妝品收入下降約25％，但個人洗護用品收入成長約30％，高檔化妝品成長31％。
2011年時，資生堂中國區銷售和盈利下滑，集團營業利潤也在資生堂上市8年來首度遭遇虧損；2014年，中國區甚至成為了資生堂在全球市場中銷售額跌幅最大的區域；2015年，中國區跌勢進一步擴大。
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