粉絲團
數位廣告投放流程圖。
〔記者徐子苓／台北報導〕打詐專法《詐欺犯罪危害防制條例》將力拚在本會期三讀，因特別納管網路廣告平台業者，會員包含Google、Meta、LINE等平台的「台灣數位媒體應用暨行銷協會」（DMA）支持政府打詐，但認為法條有些模糊之處，可能會讓業者無所適從，甚至衝擊本土廣告產業的競爭力；DMA秘書長盧諭緯接受本報專訪表示，業者從了解法規到建置系統至少需要一年以上，希望可新增日出條款，讓平台有緩衝期準備。
從了解法規到建置系統需一年以上 應有緩衝期
數位廣告生態越趨複雜，許多人想像中的廣告，多是品牌商或代理商向Google這類終端平台「直接購買」；但盧諭緯指出，數位廣告逾半是透過「程序化購買」的機制，例如在各大媒體網站看到的廣告版位，許多是由「Google聯播網」呈現，背後就是由廣告主服務平台（DSP）接收廣告主的素材後，進行競價撮合，再以自動化方式曝光給目標受眾，省去人工媒合大量版位。
也就是說，廣告最終露出的平台業者，不一定存有廣告主的資料和內容，而是由中間的DSP業者管理。法規是否納管DSP業者？警方調查詐騙案件時，應該找平台還是DSP業者調資料？盧諭緯認為這些都必須釐清。
為了避免詐團假冒名人投放廣告，該法還規定，平台業者應以「數位簽章」或其他相當技術來驗證廣告主身分。但盧指出，這在台灣尚未普及，且許多廣告來自境外投放，要如何與國外技術對接、串連資料，目前也沒有清楚機制。
廣告一再轉包 須揭露業主到何程度盼定義清楚
至於法規要求平台業者揭露廣告主資訊，盧諭緯說，須揭露到什麼程度要定義清楚，因很多數位廣告都會轉包好幾次，假設某品牌把廣告業務交給大型代理商，代理商又發包給幾個小型代理商，平台應揭露到多詳細？廣告版位是否有足夠空間呈現這麼多資訊？
該法也規定平台業者須在「合理期間」保存用戶註冊等資料，且司法機關調資料時，業者應在三日內提供。盧諭緯直言，這是業者最頭痛的問題之一，因為資料保存非常巨量，「合理期間」是多久無從得知；她能夠理解調查的急迫性，但三日的規範對業者內部營運來說太過倉促。
她擔憂，本土業者為了落實法遵，必須增加營運成本、背負違法的風險，反而可能衝擊產業競爭力，最後不得已出走、移往海外。打詐專法三讀通過後，數發部將制定施行細則，盧諭緯盼能邀請業者提供意見，建議以階段性目標取代一步到位，待業者技術、系統都建置完成，再滾動式調整。
一手掌握經濟脈動 點我訂閱自由財經Youtube頻道
不用抽 不用搶 現在用APP看新聞 保證天天中獎 點我下載APP 按我看活動辦法
