晴時多雲

監管風暴下 業績大不如前 商家哀鳴︰中國雙11死於2021

2021/11/13 05:30

阿里巴巴電商平台啟動雙11購物熱潮。(圖取自天貓官網)

〔編譯楊芙宜/綜合報導〕在北京嚴厲監管風暴及全球供應鏈緊張下,今年中國「雙十一」購物節熱鬧不再。阿里巴巴旗下天貓、京東兩大電商平台都刻意低調,未如往年般架設大螢幕、以分秒不斷滾動更新成交額紀錄,許多商家反映今年業績大不如前,甚至有評論形容「雙十一死於二○二一」。

在中國監管處罰並禁止「二選一(電商平台施壓商家不得在其他平台銷售)」壟斷後的首個「雙十一」,電商巨頭取消以往滾動發布業績,迄十二日零時過後才公布成交總額。阿里巴巴公布,天貓十一天來商品總成交額五四○三億人民幣,年增八.五%,創二○○九年開始舉辦以來最低成長,遠低於阿里過去三年增幅約廿六%。京東公布,十一天成交金額三四九一億人民幣,年增廿八.六%。

華爾街日報報導,中國電商平台受供應鏈問題影響,包括停電、晶片短缺、物流和生產延遲,商家在雙十一期間遭遇商品交貨和獲利挑戰。中國近幾月來生產者物價指數持續攀高,停電導致數省製造業停工或生產減緩,同時全球半導體短缺續對電子產品生產造成壓力。全球物流受擾斷下,一些進口商品較以往更慢抵達,淘寶和京東的iPhone或華為最新旗艦機款交貨期可達四週。

中國官媒人民網發表評論,形容今年雙十一各平台數據「非常謹慎」,不再把成交額奉為圭臬,並指過去雙十一期間平台「套路多」、吃相難看。另一官媒證券日報也批評,雙十一開辦以來「成交額崇拜」可休矣,不僅在數字增長上難以為繼,造成擅發行銷簡訊、虛構原價、二選一、刷單炒作信用、虛假評價等亂象,也不相容於中國新發展路徑。

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