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力麗GoHiking品牌服飾。（記者陳柔蓁攝）
〔記者陳柔蓁／台北報導〕台灣紡織業素來是賺取外匯的第一把交椅，但通常是提供布料或原料給國際大廠使用，只有部分公司為了完整企業版圖，積極切入品牌市場，不過以結果論來看，都還在學習階段。
NIKE概念股宏遠（1460）與銘旺實（4432），經營運動、戶外品牌「幸福台灣」與「哈克士」。宏遠副總經理向文桂表示，經營品牌還要加上人事、行銷費用，真的不容易，「經營成衣品牌就是練兵場」，「幸福台灣」先前進行店舖調整，從百餘間收到剩下60間左右。目前幸福台灣對營收占比僅1%，還處於小幅虧損狀態。
銘旺實旗下的哈克士最近將產品線轉向城市休閒風（Urban leisure），擺脫傳統戶外素色與厚重感，走輕盈、亮色系設計，在台灣有門市、中國江蘇也有十餘間店。
聚酯加工絲大廠—力麗（1444）旗下也有自有品牌GoHiking，另外也經銷美、歐、日、韓品牌的戶外運動商品，副總陳漢卿表示，公司是一貫廠，產業佈局因有成衣而完整，現在也發展電商，讓國外消費者不必親臨也能消費，對於自有品牌由虧轉盈則保守評估至少要4到5年。
台南企業（1473）當初相中中國消費內需市場，成立兩家中國子公司，分別經營中高價位的自有品牌男裝TONY WEAR、女裝EMELY，由台南-KY（5906）主導，然而隨著WTO開放，一下子國際大品牌湧入，令兩個品牌失去光環，同時因定位不明而流失市場。
紡拓會秘書長黃偉基建議，紡織業發展通路時，須符合現代消費者的購物節奏，例如電商就要有快速到貨服務，產品除了高品質外，設計路線方面，因應現代人對獨特性的喜愛，各品牌要能做出差異化、小量多樣的商品。
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