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台酒市占率雖長年居首位，但審計部揭露，台灣啤酒市占率連續5年下滑，2022年更跌破5成。（資料照） ☆飲酒過量 有害健康 禁止酒駕☆
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〔記者陳政宇／台北報導〕台灣菸酒公司為國內啤酒領導品牌，但審計部最新的「中央政府總決算審核報告」揭露，台酒的自製啤酒銷量及市場占有率連五年下滑，雖研發新產品上市，但受市場競爭及國人消費偏好轉變等影響，銷售情形持續衰退。
對此，台酒回應，將運用母品牌及主力產品優勢，調整產品結構，開發各類特色新品，透過口味調整、產品包裝年輕化及創新行銷等，重塑品牌形象；並與連鎖通路合作，增加產品曝光以提升銷量及產能利用率。
審計部表示，台酒的市占率雖長年居首位，但優勢逐年流失，自製啤酒銷量自2018年度的341萬公石、214.19億元，逐年下滑至2022年度的274萬公石、176.46億元，營收逐年減少；市場占有率亦自2018年度的59.8％，逐年下降至2022年度的48.8％。
審計部指出，主要是主力產品台灣經典啤酒銷售數量由2018年度的67萬公石，減少至2022年度的46萬公石；金牌台灣啤酒2022年度銷售數量216萬公石，雖與2021年度持平，仍較2018年度銷售數量減少42萬公石，約16.32％。
鑒於市場競爭及消費趨勢改變，台酒推出新品應戰，但審計部發現，2022年度新品銷售收入較2021年度減少6111萬元，顯示消費者嚐鮮後未能轉換為既有客群；其中，2021年新品少年狼啤酒，同年度銷售數量2568公石，未達預定目標2590公石。
台酒為此開會檢討，分析包裝為非典型啤酒設計、目標族群試飲信心不足等原因。審計部認為，台酒未妥為因應，2022年度銷售數量大幅減少為254公石，且同年度報廢逾期商品688公石，經營策略有待強化。
審計部評估，台酒設有9個酒廠，2022年度共虧3691萬元，未能妥為運用購建的生產設備，主要是各酒廠主力產品銷量下滑，且傳統酒類受進口產品競爭、飲用族群老化等影響，市場需求逐漸衰退，產量隨之下降，亟待妥謀營運策略，以提升產能利用率及產品銷量。
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