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集邦指出，Q2全球電視出貨4726萬台，回到疫情前水準（記者陳梅英攝）
〔記者陳梅英／台北報導〕市調機構 TrendForce表示，第1季全球電視出貨量約4337萬台，季減21.8%，第2季預計出貨有望恢復至疫情前水準，約4726萬台，季增9.0%，上半年電視出貨優於預期，主因面板價格持續大漲推升，部分中國品牌廠為了壓低整機成本選擇提前鋪貨。展望2023年，TrendForce認為，電視市場需求將受到通膨衝擊，預估今年電視出貨量1.98億台，年減1.2%。
TrendForce認為，今年經濟環境對於高階旗艦產品不利，其中，8K受限於面板和整機價格過高，市場接受度難提升，同時高通膨縮減消費者可支配所得，去年繳出出貨量年減7.4%的成績，預計今年也將是負成長。目前品牌當中只有三星電子主打8K產品，市占率約7成，其他品牌推廣意願相當低，現下8K電視市場滲透率也僅約0.2~0.3%。
OLED亦同，即便今年LCD電視面板持續上漲，下半年55吋UHD OLED和LCD面板價差將從年初4.2倍收斂至3倍，但市場對於OLED電視需求展望不佳，恐難引發品牌增加OLED的出貨意願，出貨量預估年減17.2%，約558萬台。
中國品牌廠積極擴展海外市場，其中，海信雙品牌策略奏效，在中國境內以子品牌Vidda以音樂電視（Music TV）吸引年輕族群，海信自牌則主打高階市場，2022年，海信在中國的市占率攀升至22%，緊追小米（Xiaomi），海外地區則主推親民價格的電視機種，40吋定價158美元、58吋定價268美元是美國通路前5大銷售常勝軍。
海信高性價比的優勢撐過高通膨壓力，2022年北美市占率已達11%，今年預估約15%。TrendForce預估海信今年出貨量可達2670萬台，年增11.1%，全球市占率約13.4%，坐穩全球第2。
因應今年電視面板價格走揚，3月開始小米率先在中國調漲部分電視尺寸的零售價格，其餘品牌4月陸續跟進。5月下旬即將迎來上半年最大電商促銷活動618，預售的成效將決定品牌下半年的採購規劃，並影響電視面板價格走勢。
TrendForce認為，品牌在618前調漲價格代表目前電視銷售獲利空間有限，特別是65吋（含）以下很難再出現低於去年雙11的促銷價，預期今年618電視銷售量恐難大幅成長。此外，6月因為中國品牌備貨動能將趨緩，面板廠須嚴格控管稼動率，才能支撐電視面板價格維持上漲態勢。
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