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北京冬季奧運會將在2月4日舉行，通常賽事贊助商會在此時大力宣傳，但至今寶僑（P&G）、VISA、可口可樂（Coca-Cola）等國際著名贊助商卻相對低調。（法新社資料照）
〔即時新聞／綜合報導〕北京冬季奧運會將在2月4日舉行，通常賽事贊助商會在此時大力宣傳，但至今寶僑（P&G）、VISA、可口可樂（Coca-Cola）等國際著名贊助商卻相對低調，原因是新疆人權議題促使多國抵制北京冬奧，讓這些贊助商進退兩難。
《華爾街日報》報導，奧運通常是全球大型品牌，向世界各地觀眾爭取商品、服務曝光的好機會，以2018年韓國平昌冬奧為例，擁有奧運在美國獨家轉播權的《國家廣播公司》（NBC），全美贊助商在全美電視廣告上便花費了逾9.2億美元（約新台幣255億元）。
長期贊助奧運會的信用卡巨頭VISA，這次並未在推特上發布任何關於北京冬奧的消息，也沒發布任何新聞稿；寶僑財務總監舒爾騰（Andre Schulten）也說，公司本屆重點放在運動員上，並將宣傳推廣的決策交給市場行銷公司處理；可口可樂發言人說，今年只在中國展開奧運廣告活動，意即不會在國際市場大力宣傳。
報導提到，奧運贊助商「集體沉默」背後，來自於美國和多個西方國家、人權組織都為新疆人權議題表態，祭出外交抵制，不派員參加北京冬奧，各大品牌面臨來自西方政界的壓力，這讓贊助商進退兩難。
不過，中國方面並未坐以待斃，中國當局會在TikTok、Instagram、Twitch等社群平台上邀請國際網紅為北京冬奧賽宣傳，正面地訴說「中國故事」。
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