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資生堂化妝品。（資料照，彭博）
〔財經頻道／綜合報導〕許多日本大廠近年紛紛釋出在日本國內設廠投產的消息，日媒報導指出，隨著網路零售和跨境電商的普及，不用在海外當地有資產也能銷售商品，加上包含中國在內的亞洲需求旺盛，日本製的比中國製還受歡迎，才會出現投資回歸日本的現象。
《日經中文網》報導，在未來的3年內，多間生產化妝品和日用品的日本企業，有在日本國內設廠投產的計劃，像資生堂、獅王、嬌聯（尤妮佳，Unicharm）、花王、日清和芳珂（FANCL）等。其中嬌聯將於2019年底在福岡縣投產新工廠，是該公司時隔26年在日本國內投產工廠；獅王最快會在2021年至香川縣投產新工廠，更是該公司時隔52年來在日本國內投產工廠。
報導稱，由於跨境電商的興起，加上訪日遊客回國後往往會繼續購買日本商品，以及海外人力上漲等因素日本消費品公司著眼於中國和其他亞洲國家的消費者，正在重新增加對國內工廠的投資，並將國內工廠作為出口基地。
此外，訪日遊客回國後繼續購買日本製造商品的傾向很強，像即使是同一家企業的產品，日本製造的產品會比中國製造還受歡迎。
中國消費者對日本產品的需求也越來越高，根據貿易數據，日本對中國的出口額在2010年至2018年的8年期間，化妝品大增10倍、手錶增長9成、家電增4成、汽車在內的主要消費品增4成，超過了整體的增長速度2成。根據推算，去年經由網路從中國購買的日本産品出口額，相當於日本對中國出口額的1成左右，且此市場可望持續擴大。
以每年2位數增長的印尼、越南等地的訪日遊客，也與中國一樣，對日本產品的需求可望增加。
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