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iPhone今年銷量不如預期，艾弗斯認為，該公司蘋果明年應重新考慮其定價策略及手機設計。（路透）
〔財經頻道／綜合報導〕今年蘋果（Apple）新款iPhone銷量不如預期，外界紛紛認為，iPhone黃金10年恐已到盡頭，對此，有分析師便指出，若明年該公司推出的新機未「大降價」或「重新設計」，恐將難再帶起換機潮。
綜合外媒報導，隨著蘋果先前公佈財報，表示今年第4季iPhone銷量將不如預期，加上各大供應商紛紛傳出遭砍單，蘋果已從全球最大市值公司跌至第2。對此，美國投資公司WEDBUSH分析師艾弗斯（Daniel Ives）在報告中指出，蘋果明年應重新考慮其定價策略及手機設計，以帶動2019年至2020年度的升級活動。然而，他也提到，儘管當前蘋果提高iPhone價格可能抑制銷量，但此決定也意味著此項收入已步入穩定，未來也可能持續此趨勢。
另一方面，隨著iPhone銷售失去動能，艾弗斯也認為，蘋果需要在未來12到18個月「大舉投資」其服務部門。他說明，蘋果不僅僅是一家硬體公司，其服務涵蓋AppleCare維修、Apple Music和iCloud等產品。而這些服務同時也是增長最快的市場之一，也就是說，該公司的收入不該只取決於iPhone的銷量，甚至還要包括它說服客戶購買其他服務的數量。
據了解，艾弗斯28日在報告中將蘋果目標價自310美元下調至275美元，並削減當季度和財政年度盈利預測。
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