粉絲團
記者陳梅英／專題報導
友達（2409）10月週年紀念，為了讓員工留下一個紀念，特地為全球四萬多名友達員工，製作了四萬多隻稱為「老虎達達」的玩偶，另外有1,500隻限定版，每一隻都有出生證明，血統純正，代表系出名門，老虎達達可能成為繼大同寶寶之後，台灣另外一個著名的企業吉祥物。
老虎跟友達有啥關連呢？雖然說，媒體對於一個產業族群，為了方便，經常以五虎、五哥、三傑等稱謂代表，面板五虎在台灣面板業開始風起雲湧之際，立刻就成為面板族群的主要代稱，只要有投資股市的投資人，一提起面板五虎，應該不用說明，自然知道指的是哪幾家公司，但友達真正跟虎劃上等號，還是因為友達董事長李焜耀三年前在一場法人說明會上，脫口而出表示，台灣面板廠規模、管理、獲利能力差距逐漸顯現，已經不是面板五虎，而是二虎三貓，這二虎擺明了，指的是友達與奇美電（3009），特別是友達。
也因此，友達第一次推出企業吉祥物，選定老虎，箇中緣由，是不言可喻的，友達公關經理蕭雅文說，好像沒特別想過，一決定要推出一個十週年紀念又要符合企業形象可當作企業吉祥物的，第一個想到的就是老虎，但要呈現出什麼樣形象的老虎，就煞費苦心。
取名為老虎達達，則是友達二字其中一個字，但為何不是老虎友友，而是老虎達達？也是憑直覺就決定。蕭雅文指出，老虎達達最重要的就是要表現出友達人的普遍特質，其實仔細一看，可以發現穿著員工制服的老虎達達與友達總經理陳炫彬非常神似，尤其是眼神。
蕭雅文表示，光是為了那個眼神，就要求廠商試做好幾遍，靠太近就顯得精明，不符合友達人聰明老實形象，太遠又太鬆散，而老虎達達臉上的鬍鬚、身上的迷彩條紋，更是這個設計的重點，因為套進了友達專有的「友達藍」，讓老虎達達辨識度更高，且獨一無二。
「友達藍」的誕生也有原因的，當年是以綠色為企業識別標誌顏色的宏碁集團達碁，與藍色為標誌的聯電系統聯友，合併成現在的友達，綠與藍的結合，就誕生專屬於友達的友達藍。
老虎達達推出後，由於造型實在太可愛，在友達員工中興起一陣風潮，友達員工愛不釋手，還將老虎達達演進史貼上部落格，另有員工表示，現在簡直是「全民拍達達」，老虎達達各式風姿，都有人拍照上網，還引起不少回響，可見友達人為之風靡。
至於限量的1,500隻老虎達達，不用說，已經成為收藏人眼中未來可望增值的珍寶，據說目前已有員工想盡辦法收集，甚至出高價競標，老虎達達造成一陣旋風，真是當初始料未及。
打造吉祥物 企業形象加分
記者陳梅英／專題報導
企業吉祥物起源於歐美，日本則是當今最愛使用企業吉祥物的國家，舉凡各式娃娃，到以動物為代表，琳琅滿目。在台灣，成功的企業吉祥物以大同寶寶最令人耳熟能詳，肯德雞爺爺、60週年老壽險公司、台壽保前一陣子在電視上強打的阿龍、宅急便的小黑貓，也都是企業吉祥物的成功範本。
企業吉祥物其實是企業形象識別系統的一環，銘傳大學數位媒體設計學系助理教授柯凱仁曾撰文研究企業吉祥物由來，發現人類吉祥物的使用其實可追溯到史前時代，「因時刻面對大自然的天災地變、生老病死與野獸侵襲，為避免生命財產受到傷害，已有佩帶護身之物的習慣，以達到趨吉避凶和裝飾的目的。」
經過演進，近代社會吉祥物使用最成功的以運動賽事為最，尤其吉祥物帶來的相關周邊效益相當可觀，許多奧運活動的相關紀念品甚至成了大會獲益的「金雞母」。
日本則是最擅長操作企業吉祥物的國家，除了自創玩偶如Mister Donut的波堤獅，最喜歡以當紅漫畫作為企業代言，最近這一波流行也傳回台灣，如便利超商以櫻桃小丸子、小叮噹等作為代言，7-ELEVEN日前便汲取創意，推出Open小將，將企業吉祥物的商業價值發展得淋漓盡致。
台灣企業近年來使用吉祥物也有一種風起雲湧的盛況，柯凱仁觀察到，前幾年台灣銀行業流行開戶送「造形玩偶」的做法，帶動一股風潮。
大同寶寶則是近年來台灣企業使用吉祥物最著名的典範，在當時標榜「國貨最好」的年代，大同寶寶收藏著許多民國60年代艱苦奮鬥台灣人民的許多兒時記憶。
科技業近年來打造企業形象、凝聚員工向心力，也跟進此潮流，友達推出老虎達達之前，已有明基推出明基獅，相較於明基因為支持球隊，且打自有品牌，明基獅成為明基周邊商品一環，目前已經推出到第四代。
凡此種種，無論是商業行為的代言行為，或是企業形象的延伸，或是凝聚內部的向心力，顯示企業的吉祥物在台灣的發展已經越來越豐富。
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