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記者王憶紅／專題報導
蘋果Apple挾魅力無窮的產品力，讓電信業者委曲求全，但電信業者也不是完全被牽著鼻子走，除去年對蘋果的補貼金額已有減少跡象外，據了解，為立即反映市場需求，電信業者過往也有「偷跑」的行為，未來這些偷跑的行為，將可堂而皇之地搬上檯面。
要求包底包銷 還要插手廣告
蘋果以高姿態、嚴格控管電信業者早是個公開的秘密，包括搭配的電信資費、開賣日期、新聞稿等等，都要蘋果同意後，才可以對外公布；同時，電信業者必須保證一定的銷售數量，且存貨自負，而iPhone新機上市時，必須保證達到1000萬元的行銷費，不僅廣告影片必須由蘋果提供，甚至報紙廣告刊登次數都要遵循蘋果規定。
電信業者除需允諾上述要求外，2009年國內三家電信業者要初嚐蘋果滋味，開賣iPhone 3GS時，還必須親自遠赴美國到蘋果加州總部面談，與三星Galaxy S3要在台灣上市時，三星東南亞區域副總裁親自來台一一拜會國內4家電信業者的態勢完全不同。
上有政策下有對策
蘋果雖然強勢，但電信業者也有攻城掠地的本領；以16GB的iPhone 5為例，消費者若要手機0元帶回家，月付1700元等級的2年綁約資費就可，但到去年，消費者若要0元將16GB的iPhone 5S帶回家，每月資費就必須要是2000元以上等級。這意味電信業者經過多年的努力，對蘋果的補貼金額終於可以減少了。
另外，電信業者對蘋果也有「上有政策，下有對策」的因應方式。據了解，電信業者所有蘋果iPhone相關資費方案一定要送蘋果審閱，但因市場競爭激烈，電信業者有時會私下推出一些未送蘋果審閱的方案，供消費者選擇。而未來，電信業者更可因應瞬息萬變的市場走勢，立即推出彈性方案，而消費者則是可以更多元化的方案，買到蘋果iPhone。
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