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編譯劉千郁／特稿
日本罕見強震造成重大經濟損失，就連遠在歐洲的精品品牌也受到影響，法國精品集團龍頭LVMH股價在震後第一個交易日下跌3％、英國Burberry下跌6％、Richemont、愛馬仕（Hermes）也都跌掉2％，市場擔心突如其來的天災會打擊日本佔全球11％的精品銷售業績。
期貨經紀商MF Global表示，短期內日本精品市場可能因地震大幅萎縮，使得歐洲精品業的復甦變得十分不穩固，消費者信心低落與災後避免炫耀性消費的想法、加上輪流限電造成商場、百貨公司營業時間縮短都會影響業績。
不過從另一個角度來看，這次受創的東北部不是精品業集中的地區，而且約有10％到20％的消費者在國外購買奢侈品，地震對業績的影響可能有限。中國的崛起使日本在市場上的地位下滑，兩大亞洲國家的國內精品銷售規模相當，僅次於世界最大精品消費國的美國，但是如果加上日本民眾在海外大肆採購的金額，日本就躍升為世界最大精品消費國。
Burberry的災後股價下跌幅度超過其他品牌，主要是因為該英國品牌授權日本生產與銷售的香水與太陽眼鏡等配件獲利驚人，去年Burberry授權商品賣出了975萬英鎊（新台幣4.6億元），獲利高達822萬英鎊，日本就貢獻了其中的三分之二，據估計，日本市場佔Burberry18％到20％的稅前營收。
除了Burberry，其他精品品牌也視日本市場為金雞母，珠寶品牌寶格麗在日本的營收佔總營收的9％，Richemont的日本客戶也貢獻了9％，以絲巾、皮件著稱的法國品牌愛馬仕有19％的銷售來自日本國內，日本觀光客更是佔了愛馬仕在法國十分之一的業績。
地震過後，多家品牌公司關閉了部分在日本的商店，美國皮件與飾品品牌Coach關閉了165個銷售據點中的20個，位於重災區仙台的銷售點約佔全日本業績的10％，其他的品牌也因為輪流限電縮短了營業時間。公司發言人表示，雖然目前東京辦公室正常上班、中央庫存與物流系統也持續運作，不過情況可能隨時會有改變，很難預估關閉的商店何時能恢復營業。
東京商業精華區表參道和銀座的熱鬧景象也因為地震而出現了變化，包括香奈兒、LV、Prada、卡地亞（Cartier）等高級品牌都因限電暫時關上了商店大門，這在日本十分罕見，以往這些歐洲精品通常一年之中只在元旦當天休假一天。
即使地震對日本各地造成的傷害不一，但心理衝擊造成整體日本民眾購物的意願依舊大幅滑落，不過業者依舊對日本消費重新站起表示樂觀，Richemont聲明稿指出，雖然現在評估企業損失言之過早，但日本人是很有韌性的民族，最終將以有組織的方式重建消費市場。
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