雅虎11億美元收購Tumblr,引發各界討論。(歐新社)
〔記者王蘭英、實習記者梁寶儀/綜合報導〕美國媒體指出,雅虎(Yahoo)以11億美元大手筆收購美國時下年輕人最夯社群網站Tumblr,消息傳出即引眾多討論。有人擔心,Tumblr被收購後,介面、內容、公司文化等將會遭雅虎大改革甚至同化,恐流失大量用戶,讓雅虎賠了夫人又折兵;而持正面評價的分析人士則認為,雅虎透過收購Tumblr可吸引更多年輕用戶,為雅虎重拾魅力。
Tumblr創辦人卡普(David Karp)自創立Tumblr以來,一直強烈拒絕廣告置入,反對在Tumblr頁面上出現顯示型廣告,堅持產品品質與用戶感受重於公司實際營收,也因此受到時下年輕用戶的青睞。分析人士擔心,為了增加營收,Tumblr被併入雅虎後會漸漸被「商業化」,造成Tumblr頁面被一堆廣告所淹沒。屆時Tumblr失去本色,最終將遭用戶所唾棄,甚至恐爆發使用者出走潮。
另外,Tumblr向來對其用戶引用版權限制較為寬鬆,也公開表示歡迎非影音形式的成人內容,因而受到年輕人愛戴。許多Tumblr用戶擔心雅虎會新官上任三把火,企圖「淨化」Tumblr網頁內容。「年邁的」雅虎被批行事作風保守,或許會對Tumblr大刀闊斧改革,這也讓不少用戶得知收購消息後哀號「Tumblr背叛我們」!
雅虎收購Tumblr,分析家認為更深層的隱憂在於:「Tumblr還能紅多久」?網路平台日新月異,網路用戶也從來不會對任何平台長期效忠,像10年前紅極一時的Blogger.com與WordPress時代的殞落,暗示著新的網路平台隨時都將異軍突起,將Tumblr取而代之。雅虎以11億美元大手筆買入Tumblr,成與敗在這瞬息萬變的時代,還是未知之數。
然而,也有分析家對這起收購案持有正面評價,認為雅虎雖然收購了Tumblr,仍讓Tumblr以獨立公司營運,也給Tumblr創辦人卡普留任執行長一職,如此高度給予Tumblr營運自主權,沒有意思想要抹殺Tumblr獨有的年輕文化,而雅虎的大手筆投資相信將會讓Tumblr在未來迎向爆發成長;而雅虎透過買入Tumblr吸收學習年輕文化,開發更多年輕用戶市場,這項投資將會是個雙贏的局面。
值得一提的是,雅虎新執行長瑪麗莎.梅爾(Marissa Mayer)上任至今300多天,一直積極為雅虎尋求突破,矢言要重振雅虎昔日雄風。收購Tumblr是她上任以來第7筆的購併案,也是金額最高的一筆。
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