晴時多雲

中國大打價格戰 終將自食惡果

2024/06/12 13:21

中國低成本零售商以各種殺價手段搶佔市場,為一些企業帶來豐厚的利潤同時,也加劇了價格戰的激烈程度。(彭博資料照)

歐祥義/核稿編輯

〔財經頻道/綜合報導〕中國低成本零售商以各種殺價手段搶佔市場,為一些企業帶來豐厚的利潤同時,也加劇了價格戰的激烈程度,引起人們對中國通貨緊縮問題的擔憂。

《美國之音》報導,在過去幾年,中國消費者在當局嚴厲的疫情管控之下損失慘重,不少家庭生意和中小企業破產,無數的家庭失去了多年積累的財富。但疫後不見中國經濟好轉,房地產銷售持續大幅下滑、債務危機蔓延,廣大消費者不是沒錢消費,就是因經濟前景黯淡而持幣觀望,導致中國政府推出的各種推動經濟復甦,和扶持房地產市場的措施效果不甚理想。

為了刺激買氣,許多零售商開始主打低成本,以各種殺價手段搶佔市場,《路透》指出,雖然這為拼多多等電商在與阿里巴巴這種大型電商的競爭中獲得了賺錢的機會,但經濟學家們擔心,它們的成功將會強化消費者心中對中國發生了日本式通貨緊縮的意識,而這種意識一旦形成,將會很難改變。

零售商們如果將降價作為其主要的競爭手段,那麼它們就會迫使供應商大幅削減成本,擠壓利潤空間,導致工資成長放緩或對低薪臨時工更多的依賴,最終造成家庭需求的減弱。

澳洲經濟學者、莫納什大學教授史鶴凌曾說:「如果這種情況持續下去,中國就會陷入惡性循環:低附加值消費、通縮、低利潤率導致低工資,進一步迫使消費者減少消費。」

近期走低價路線的零售商公佈財報,其中大多數的盈利都超過市場的預期,和它們的競爭對手。拼多多的營業額飆升131%、美團的營業額漲幅為25%、名創優品(MINISO)總營收成長26%,瑞幸咖啡總營收成長42%。

這種降價浪潮還延燒到科技業,比如2月29日阿里雲宣布100多款、500多種規格的雲端產品官網直降20%,最高降幅達55%,甚至還把價格戰打到了海外,4月8日宣布海外產品價格最高降幅達65%;京東雲在阿里雲2月底宣布降價後,也跟著喊出「隨便降,比到底」的口號。

就連汽車行業更是受到價格戰衝擊,小米董事長雷軍先前公開表示:「行業價格戰把我們搞蒙了。」

近期中國網路上流傳1篇「重新理解『價格戰』:傷人傷己但欲罷不能」的文章,內文指出,「降價容易漲價難,同質化的產品服務和非理性的降價,既傷害對手也傷害自己」,客戶需求「價低者得,不行就換」,毫無忠誠度可言,長期下來,難有贏家。

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