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創新之路挑戰多，恐成為蘋果未來發展隱憂。（路透）
蘋果創新 逐年放緩
〔記者李綺雯／綜合報導〕每年9月是蘋果（Apple）發布新產品的時機點，其中又以iPhone手機最吸引果粉們的目光，自2007年賈伯斯（Steve Jobs）發表初代iPhone以來，已過了16年，如今蘋果將迎來iPhone 15系列手機，新機的顏色、款式、鏡頭，各種與上一代手機的不同之處總能成為時下最夯的討論話題。
值得一提的莫過於蘋果從X系列手機後就捨棄的iPhone經典設計-指紋解鎖Home鍵，並從iPhone 11改採用方型相機模組，搭載2~3顆主鏡頭，除了外觀與前幾代相比有了明顯的改變與突破，內建相機的畫素、光圈、清晰度也不斷升級，甚至還有廣角、景深等多項功能，而去年蘋果更將i14 Pro系列的「螢幕瀏海」設計首度改為「動態島」，據傳i15系列有望全面跟進升級。
儘管iPhone每年推出的新款手機，都會掀起一波3C熱潮，並帶動蘋概股股價走升，不過蘋果產品創新的速度與過往相比，似乎有逐年放緩的趨勢。
蘋果創辦人賈伯斯於2007年發布初代iPhone，為人類的生活帶來極大改變。（美聯社）
iPhone難有革命性創新 蘋果面臨挑戰
《紐約時報》科技記者特里普‧米克爾（Tripp Mickle）在去年出版的《蘋果進行式》書中分析蘋果公司未來將面臨的挑戰，他認為，問世多年的iPhone在產品發展進程上已達到相當純熟的境地，恐怕很難再做出革命性的創新，以iPod為例，於2001年推出時，曾是顛覆音樂與電子業的音樂播放器，但隨著蘋果後續接連推出iPhone、iPad等產品，逐漸取代iPod原有的地位，問世20餘年，蘋果於去年宣布停產。
特里普‧米克爾認為，雖然近年蘋果積極開發多項產品，並涉略多項領域，不過蘋果似乎還沒找到能夠取代甚至超越iPhone，同時還兼具話題性的革命性產品其中，備受矚目的Apple Car從2014年啟動造車計畫的消息後，上市日期屢次延宕。
另外，AR/VR頭戴式裝置產品也是蘋果積極投入研發的產品之一，不過近期亮相的首款Vision Pro要價超過10萬台幣，加上元宇宙話題降溫，市場認為，相關裝置能否引起消費者的興趣仍存有極大變數。
至於蘋果付費訂閱服務如：OTT平台Apple TV+、音樂串流Apple Music、雲端儲存空間iCloud也都是建立在iPhone之上的商業模式，且前兩者的市佔尚無法與市場龍頭Netflix、Spotify相抗衡，未來發展仍有待觀察。
儘管元宇宙退燒，蘋果近期仍推出VR頭戴式裝置。（法新社）
iPhone難再有創新 股價先下跌反應
身為3C之王的蘋果雖然在消費性電子產品銷量慘跌之際仍維持一定的買氣，不過仍難逃全球景氣低迷帶來的衝擊，日前蘋果公布2023財年第3季財報（截至6月底），3大主要產品iPhone、Mac、iPad營收均下跌，熱銷主力軍iPhone也略微下滑2%；Mac年減7%；而iPad的降幅更達到20%，不過穿戴裝置AirPods耳機、Apple Watch銷量則持續成長。
連3季營收下滑，加上第4季展望平平，導致今年來股價持續走高的蘋果，8月出現了走緩跡象，過去1個月股價下跌逾5%，市值更是跌落3兆美元（約台幣95.2兆）大關。
也因為遭外界發現創新難有突破，蘋果股價8月以來突然急跌，8月1日股價尚有每股195.61美元，到11日已跌到177.79美元，跌幅超過9%，過去在新一世代手機問世前，蘋果股價從未有下跌的表現。
向來是蘋果銷售主力軍的iPhone本財年Q3銷量也小幅下跌2%。（彭博）
蘋果發展停滯
iPhone的出現除了是手機界一大革命，更是改變世界的創新科技，同時也為人類的生活、通訊以及工作帶來更多便利性，然而，失去創新的動力很可能使蘋果在未來面臨成長的停滯期，儘管iPhone的高階Pro、Pro Max旗艦款機型與蘋果一般入門機型相比功能更多，與前一代相比升級也更有感，但同樣的，價格也比一般機款更高。
隨著他牌手機廠陸續加入市場角逐，在全球景氣放緩之際，功能略遜於蘋果、但價格較低廉的手機廠或許更有機會在競爭激烈的市場中脫穎而出，很可能因此衝擊蘋果手機霸主的地位，要想維持市場的領先地位，蘋果恐得再加把勁，推出更多吸睛產品讓消費者願意掏錢買單。
3C產品市場競爭激烈，蘋果須不斷創新才能維持消費者的品牌忠誠度。（法新社）
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