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大型科技公司公布財報，廣告收入銳減，意味著數位廣告產業前景尚不明朗。（路透資料照）
〔財經頻道／綜合報導〕2022年全球受疫情、高通膨抨擊，全球景氣低迷，依賴廣告收入的公司，面臨著預算縮減和股票暴跌的窘境。據Google母公司Alphabet、臉書母企Meta及美國社交媒體Snap等科技巨頭公布的Q4財報顯示，數位廣告市場復甦尚未走出陰霾。
據《路透》報導，廣告業的前景與全球經濟密切相連，由於當前全球經濟不穩定，許多廣告商已削減了營銷預算，以應對高通膨及經濟衰退。
Alphabet週四（2日）公布的財報稱，2022年Q4廣告收入略有下降，低於華爾街預期，由於該公司是全球最大的數位廣告平台，其表現令投資者感到意外。
市場研究公司Insider Intelligence的分析師米契爾（Evelyn Mitchell）表示，像Google這種規模和影響力的公司來說，取得如此令人失望的結果，意味著廣告行業不會在一個季度內好轉。
Snap週二表示，由於廣告收入充滿競爭，預計本季將下滑多達10％。該公司執行長斯皮格（Evan Spiegel）表示，廣告商非常謹慎地管理支出，以便他們能夠快速地應對環境的任何變化。
此外，Meta也表示，金融服務和科技行業的廣告支出減少是收入銳減的原因之一。Meta財務官Susan Li表示，由於整體經濟相當不穩定，現在判斷今年的前景為時過早。
Meta全球業務部副總裁孟德爾頌（Nicola Mendelsohn）稱，廣告商普遍對來年持謹慎樂觀的態度。同時他也表示，廣告商一直看好美國市場，而歐洲的市場情緒相對較差，中國也顯示出改善的跡象，但在重新開放經濟的情況下，未來仍不明朗。
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