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小摩維持富邦媒（8454）優於大盤，下調目標價至1750元。（資料照，業者提供）
〔財經頻道／綜合報導〕鑑於3C產品短缺和不利的比較基期，摩根大通（JPMorgan Chase，小摩）預估，富邦媒（8454）今年上半年成長較溫和，下調目標價至1750元，由於富邦媒在零售電子商務市場的領導地位和佔額成長，小摩維持優於大盤評級。
受到Omicron疫情推動，富邦媒旗下momo購物網日活躍用戶年初至今成長6％，相比之下，其他網購平台對手PChome減5％、蝦皮減1％。與PChome用戶成長差距不斷擴大，也代表momo購物網市場佔額不斷擴大。
包括iPhone在內的3C產品短缺問題將衝擊短期成長，但鑑於智慧手機代工已恢復營運、電腦零組件供應緊張放緩，預計整體短缺情況將改善。小摩報告也點出，momo購物網3C產品佔比低於對手PChome，意味著富邦媒較不容易受到供應中斷的衝擊。
在疫情大流行期間維持全價銷售，使得富邦媒在2021年前3季營業利益率明顯成長，小摩預計，2022年富邦媒將在規模效益的支持下，營業利益率將小幅提升至4.7％，並抵消投資人對於運輸成本等擔憂。
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