晴時多雲

不怕封殺!傳TikTok推直播購物功能、進軍美電商市場

2021/02/08 13:45

外媒透露,TikTok計劃在美國進軍電子商務領域。(美聯社)

〔財經頻道/綜合報導〕中國短影音APP抖音海外版「TikTok」去年遭前美國總統川普揚言封殺,不過,在新總統拜登上任後,外媒透露,TikTok計畫在今年推出多項功能、進軍美國電子商務市場,並將推出直播購物功能。

據《金融時報》報導,TikTok計劃在美國積極進軍電子商務領域,消息人士稱,TikTok最近向廣告客戶展示了許多新功能,其中包括允許向用戶分享產品連結,並從中自動賺取銷售佣金。

據悉,TikTok還將在該平台展示產品目錄,並推出直播購物功能,相當於手機版的電視購物頻道,用戶在看到平台上展示的商品後,輕按幾下即可購買商品;對此訊息,TikTok拒絕置評。

消息人士說明,TikTok計劃在今年進一步開發其自助廣告平台,該平台使品牌商可以輕鬆地在線投入自己的廣告,而無需透過銷售代表手動投放,此外,該公司還計畫改善其廣告定位工具,包括用戶追蹤。

對此,一些廣告商對TikTok持謹慎態度,1位廣告代理商高管說,產品和內容還沒有成熟到廣告客戶願意投入。

報導提到,TikTok最大的吸引力在於其年輕用戶的廣泛且部分未被開發,根據1位營銷人員說法,TikTok上40%的人沒有Facebook帳號,而63%的人不在Twitter上。

去年,前美國總統川普揚言封殺TikTok,但這些行政命令遭到數名聯邦法官推翻,因此TikTok目前仍然能夠繼續在美國正常運營,目前尚不清楚拜登政府對TikTok將採取什麼方式,但是一些廣告商似乎對TikTok的前景較沒過去緊張。

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