晴時多雲

生活市集、松果購物換股 廖家欣:共享流量降低成本

2020/12/01 13:57

創業家兄弟總經理廖家欣(右2),1日參加麥奇數位(TutorABC)「新品發表暨品牌創新」年度記者會,會後受訪談到生活市集與松果購物合併的原因。(記者陳炳宏攝)

〔記者陳炳宏/台北報導〕創業家兄弟(8477)與松果購物(6740)日前宣布,雙方董事會通過股份轉換案,其中松果購物普通股每1股換發創業家兄弟新發行普通股0.91股,預計2021年 6月底前完成,目標2021年下半年起展現服務整合綜效,創業家兄弟總經理廖家欣表示,因為觀察到不管是台灣或是全球,電商趨勢都是大者恆大,因此,此舉應能擴大彼此流量,也不會影響任何員工的權益。

廖家欣表示,其實創業家兄弟旗下的生活市集與松果購物,是兩間完全獨立運作的公司,一間上櫃、一間興櫃,在市場上各自發展的很好,但看到台灣電商發展進入集體化的競爭,因此萌生聯手打仗的念頭,才能大幅提升整體戰力,才會開始討論是不是把兩間公司合併,但因不同股東結構,所以才會思考是不是把股權變成一致後,方便資源共享。

廖家欣表示,會如此整合,要先曉得電商訂單主要來自流量,看到電商市場競爭愈來愈激烈,其實流量的成本也越來越高,生活市集、松果購物都需要流量,但不管各自流量多少,總是各自分開,因此消費者來生活,就不會去松果,反之,來松果購物,也不會去生活市集,但如果將2個服務合併,可以想見流量成本一定會變低,而消費者來生活市集,買不到的東西,也能在松果購物的商品上得到服務。

廖家欣表示,雙方換股後,未來想像是更大的,生活市集可以拿到松果購物的優勢,松果購物也能拿到生活市集的優勢,變成一加一大於二,尤其營收成長速度放緩,推測原因就是沒有達到很好的品質與服務,而且流量成本越來越高,不能在分開各自導流量,而是應該一起在同一個服務裡,共享這些資源。廖家欣強調,這不是單一事件造成的,而是一個趨勢。

廖家欣說,以現在台灣市場競爭概況來看,股權轉換、資源整合,對於創業家兄弟集團長遠的著眼點來看,會帶來更大的利益,但股權交換有些發律上既定程序要跑,包括要舉行股東臨時會爭取股東同意,最快發生綜效是在明年下半年,但這中間半年過程,還是有很多事情要先作業,因為組織、服務都要整併,而且各自累積了相當多會員,這些都是我們的資產。

廖家欣也強調,兩家公司整併,保證員工不會受到任何影響,因為還是2家公司、2個服務繼續運作,而且生活市集與松果購物2品牌會繼續存在,組織整合是資源上的共享,以後進到生活市集裡可以看到松果購物服務,反之亦然。

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