晴時多雲

旺季電視出貨強勁難挽頹勢 TrendForce下修今年數量

2017/11/01 14:11

旺季出貨強勁難挽頹勢,TrendForce下修今年電視出貨量。(記者陳梅英攝)

〔記者陳梅英/台北報導〕TrendForce光電研究(WitsView)最新研究報告指出,2017年第3季全球液晶電視出貨量為5499萬台,季增16%,年減4.0%,預計這股氣勢可望延續到第4季。然而,電視出貨量的年成長率已連續3季負成長,WitsView將2017年電視品牌的出貨預估下修至2.1億台,年減4.2%。

在各品牌廠商出貨情況上,三星市占率蟬聯第一,WitsView指出,三星雖然在高階電視市場面臨OLED陣營的強力挑戰,但透過終端市場價格的調整,以及對於面板成本的議價能力,第3季出貨仍有季成長10.6%的表現。

不過,三星市場策略逐漸以獲利能力為主要考量,產品發展將趨向高解析度以及大尺寸等中高階產品,預計三星電子今年的整體出貨將會在4350萬台左右,與去年接近4800萬台的數量相比,仍有一段距離。

另外,受面板成本高漲影響,中國市場上半年買氣急凍,下半年在面板成本壓力緩解下,買氣逐漸回籠。其中,TCL由於在北美通路耕耘有成,加上中國市場回暖,仍穩坐出貨量第3名。海信則受惠於內外銷訂單回籠,重回出貨量第4名。

WitsView觀察其他中資品牌,整體第3季出貨皆成長,而隨著接下來面板價格估計仍會向下緩跌,品牌寄望這股出貨氣勢能夠延續到第4季,彌補上半年未能達成的出貨目標。

鴻海集團力挺的夏普電視品牌,經歷了上半年的高速成長後,第3季呈現明顯衰退,排名由第2季的第4位掉到第8位。

雖然富士康於美國設立面板廠與上下游生態圈的策略布局,成功帶起「美國製造」的話題,但短期內對出貨量並沒有太大挹注。因此夏普下半年的銷售重點,仍需放在如何持續擴展中國市場,隨著面板價格下修,夏普面板整合的優勢將不再明顯,除了可預見更激烈的價格競爭外,富士康也將以多品牌策略(夏普品牌定位中高階整機、InFocus主打低階標案以及電信方案等)來擴大出海口。

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