記者王憶紅／專題報導
「你在正濱漁港打卡的那張照片，好美喔！」「你上次怎麼去台東森林公園的？」2001年實施週休二日至今，國人國內旅遊型態、方式也逐漸轉變。雄獅集團寶獅旅行社副總經理王岳聰指出，過去國人旅遊多是為了蒐集景點，到旅遊重鎮走馬看花，而近年來因網路世代來臨、網紅、自媒體興起，帶動國人國旅以話題性高、故事性高的景點較為熱門。且目前的玩法則是定點休息居多，國人有時住民宿，也只是為了享受餐飲以及周遭環境氛圍意境。
過去國人國旅最常去的景點包括日月潭、阿里山、野柳、太魯閣、天祥、西子灣等，而根據雄獅旅遊產業研究中心資料顯示，近3年國人透過旅行社的自由行目的地，台中、苗栗、澎湖、南投、新竹縣市等最容易上榜。
台中、苗栗景點題性高
王岳聰指出，近年來吸引國人到訪的景點，以話題性高居多，台中是去年、今年上半年國旅自由行排名第一的城市，主要就是台中花博在新聞炒作、以及話題性帶動下，吸引國人造訪；而苗栗則是在自媒體、網紅等拍出美美照片的「舊山線鐵道自行車」，讓消費者看到後直喊「我也要去」，再加上苗栗縣政府為鼓勵青年返鄉創業的「返青富民」聯盟，推出講故事的微電影，也帶動國人紛紛一探究竟。
王岳聰說，除話題性外，活動內容也很重要，以2019年屏東燈會為例，一開始各界以為人潮不多，但隨後在話題帶動、以及內容豐富，國人口耳相傳後，最後來客量竟創歷年燈會新高。而今年澎湖花火節也是同樣的情況，在煙火造型、數量都較去年有看頭下，今年澎湖花火節人潮也較去年多。
在企業獎勵旅遊方面，根據雄獅旅遊產業研究中心資料顯示，則以宜蘭、南投、台中、台北為熱門地。王岳聰說，近3年半以來，宜蘭都位居前2名，宜蘭除有溫泉賣點外，每年都有新飯店開幕，而新飯店正是企業員工獎勵旅遊、嘗鮮最好的選擇。
國人國旅自助行方面，台南、高雄、宜蘭等地是首選，除交通方便外，各有各的賣點。台南在美食小吃，搭配巷弄文化，好吃、又可玩；而宜蘭的溫泉，也都吸引國人屢屢造訪。
台灣4小時內可上山下海
長期深耕國內旅遊市場的王岳聰說，台灣真的很美，很值得玩，全世界沒有一個國家，可以讓你在4小時內上山、下海，有繁華都市、也有巷弄文化，到南投日月潭，也可搭配一趟茶文化之旅，台灣真的很值得國人好好來認識。
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