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今年可望突破3000億元
〔記者黃佩君／台北報導〕經濟部統計處昨發布預測指出，隨著超商家數成長與商品多元化，今年連鎖超商合計營業額可望破三千億元，直追百貨公司，今年將是連鎖超商與百貨「此長彼消」的關鍵年，未來幾年超商可望超越百貨，成為營收最大的零售通路。
未來幾年 將躍居最大零售通路
統計處表示，台灣目前是超商密度全球最高的國家，甚至超越日本，日本每二四五○人有一間，但台灣僅二三○○人就有一間。根據統計，去年超商營業額約二八九二億元、百貨公司約三○六一億元；由於相較百貨公司，超商營業額較不受景氣波動影響，兩類型通路可能在二到三年內就出現「黃金交叉」。
行銷多元化 引領民眾消費習慣
統計處官員分析，超商近幾年來不僅據點數持續成長，行銷著重多元化、主題性，往往可以帶動季節銷售熱潮，也打造民眾新的消費習慣。
官員說，超商銷售主力還是食品與飲料，分佔營業額二十六．七％與三十四．六％；而不同品牌在夏季都推出限定口味霜淇淋等行銷主題，以及抽折數、第二件八折等多樣銷售手法，以單項話題商品帶動周邊熱潮，在七、八月等夏季月份，創下銷售額可與百貨公司週年慶媲美。
此外，近年來部分超商提供型錄販售及預購，也使節慶期間如中秋與年菜，能創下營業額佳績。官員指出，百貨公司週年慶、年中慶等活動，對營業額貢獻仍然不錯，不過近年精品銷售受網路等虛擬通路挑戰較大，是百貨通路需克服的關卡。
根據流通快訊資料，到去年底台灣前四大超商總店數已衝破一萬家，若從二○一一年計算，四大超商合計家數成長分別為五．三％、四．五％、負○．四％、一．二％，除前年因食安風暴出現罕見家數衰退外，其餘各年幾乎都是一路成長。
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