粉絲團
記者王孟倫／專題報導
隱形眼鏡是許多國人日常生活的必需品，根據調查顯示，「日拋式」隱形眼鏡這3年更是快速崛起，成長幅度超過116%，不僅擴張整體隱形眼鏡之產值，也成為市場主流商品，因此，各品牌廠商無不卯足全力，砸下大筆廣告預算，來搶攻這塊市場大餅。
隱形眼鏡大抵可以區分為「拋棄式」與「長戴式」隱形眼鏡這兩大類，而「拋棄式」隱形眼鏡主要又可再分成「日拋」、「週拋」和「月拋」三種；由於台灣近視人口眾多，根據AC Nielsen於2004年的研究調查指出，我國近視族群佔總人口達52%，若換算成人口數約1100萬人。
在視力矯正工具的選擇上，AC Nielsen的調查也顯示，國人配戴一般鏡框眼鏡比率為28%，「拋棄式」與「長戴式」隱形眼鏡則分別為39%與33%。比率最高的「拋棄式」隱形眼鏡去年產值將近20億元，今年將可望以25%的成長幅度至25.5億元。
其中，「日拋式」近年來更是「異軍突起」，迅速席捲台灣隱形眼鏡市場，成為主流商品！
嬌生隱形眼鏡公司指出，就「市佔率」來看，「日拋式」佔「總體拋棄式」隱形眼鏡比重，從2003年的30%增加至2005年65%，等於3年整整擴張了116%；若從「市場產值金額」， 去年日拋式為13億2184萬元，今年更可擴大至17億7320萬元，漲幅高達34.1%。
由這些數據可以看出，台灣日拋式隱形眼鏡市佔率以及銷售成績急速擴大，國內各大品牌廠商當然也積極應戰與出擊，除了陸續推出新產品外，並預計在今年投入千萬元巨額行銷廣告預算，讓日拋式產品，成為今年隱形眼鏡市場的「關鍵主戰場」。
吳品慧︰健康取向 市佔率竄升
記者王孟倫／專訪
「日拋式」隱形眼鏡近3年在台灣市場快速擴張，成長幅度達116%，對此，台灣嬌生公司總經理吳品慧在接受本報專訪時分析，相較其他類別的拋棄式隱形眼鏡，雖然日拋式價格比較昂貴，但由於符合健康、衛生概念，加上不用再清洗，使用方便，獲得許多近視族群消費者青睞，市場佔有率並快速竄升。
根據「Millward Brown」消費者調查報告顯示，嬌生在「日拋式」隱形眼鏡位居龍頭地位，市佔率將近5成，為國內市場第一大品牌。吳品慧指出， 嬌生在1996年就推出日拋式隱形眼鏡，不過，當時法令並不允許廣告播放，直到2003年，政府法令解禁，嬌生成為第一個推出日拋式廣告的品牌，取得領先競爭地位，也讓消費者進一步認識該產品。
除了廣告對產品的推銷宣傳效果，吳品慧指出，「產品本身特質是否能獲得消費者認同，這才是重點」，經過考量台灣空氣品質不佳、上班族工作忙碌等因素，日拋式隱形眼鏡更符合台灣消費者的需要，包括健康訴求與方便使用。
吳品慧表示，根據嬌生公司的市場調查，台灣消費者選用拋棄式隱形眼鏡的理由，主要認為「較健康」，包括鄰近日本、韓國，也同樣呈現這種趨勢。尤其，國人生活水準持續提升，願意多花點成本，購買較昂貴的日拋式隱形眼鏡。
至於如何選用好的隱形眼鏡？吳品慧指出有三大指標：含水度、透氧率與弧度。首先，並非含水量高就好，必須是配戴時可以使鏡片柔軟，眼睛感覺無異物的含水度才好；其次，透氧率要高；第三，必須符合自己的眼球弧度，過大易滑動，太緊會阻礙新陳代謝、易缺氧，不利眼睛健康。
一手掌握經濟脈動 點我訂閱自由財經Youtube頻道
不用抽 不用搶 現在用APP看新聞 保證天天中獎 點我下載APP 按我看活動辦法
