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〔記者陳梅英／台北報導〕Amazon在28日於美國推出三款新版電子書Kindle與7吋平板電腦Kindle Fire，其中，Kindle Fire定價199美元，僅蘋果iPad的三分之一，電子書售價也從99美元下調到79美元，價格相當犀利，惟Amazon在新品發表當天股價衝高後滑落平盤，台灣主要供應商元太（8069）股價還一度爆量跌停。
外資券商中麥格理、高盛與瑞信認為Amazon積極的價格策略有助於刺激消費，元太原本就是Kindle電子書主要供應商，在Kindle Fire則是僅次於LGD的第二供應商，元太將是最主要受惠者，三家外資均維持對元太買進評等，目標價均落在82～85元。
里昂並因此調高元太目標價，從85元調高到89.8元；里昂指出，除了79元的基本款Kindle外，Kindle touch定價也僅99元，由於功能更為加強，包括重量與耗電量問題均有大幅改善，定價又低於市場預期，非常看好Kindle降價帶動銷售量的價格彈性。
美林與摩根大通則對於Amazon打低價牌存疑，認為如此一來可能會稀釋元太的獲利，尤其Kindle Fire定價也僅199美元，或許會反過來侵蝕電子書市場成長空間。
摩根大通指出，元太第三季營收將有50%的季成長，不過在總體大環境並不明朗下，9月可能就是元太的營收高峰。
美林則指出，Amazon推平板對代工廠及零組件供應商可以正面看待，但初步營收貢獻有限，Amazon平板的零組件供應商包括面板供應者LGD與元太，觸控則有勝華（2384）、TPK（3673）與介面（3584），廣達（2382）負責組裝。
美林維持TPK評等為買進外，廣達評等為中立，對元太評等則為表現不如大盤。
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