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醜媳婦見公婆是很難的一件事，在夜深人靜時現身固然是個方法，但第二天終究還是得面對眾多的姑嫂妯娌。獲利差的公司面臨同樣的抉擇，財報難看，到底該在何時公告？
上一季益通（3452）半年報是每股虧損12.66元，這數字實在太震撼，也太離譜，益通選在8月30日（週五）的夜間快9點時公告，以為大家都已收盤回家了，但是隔週一開盤，益通還是跌停開出，而且連跌5天，顯然益通這招遮遮掩掩的招數不管用。
正文（4906）前三季每股稅後盈餘僅有1.27元，比去年同期衰退25.3%，對照週五每股49.4元的收盤價，正文這個獲利數字實在太難看了，該公司決定也採用與益通同樣的招數，在23日（週六）公告第三季獲利數字，以為神不知鬼不覺，今天的市場就會讓公司知道，對這個獲利數字的反應是什麼？
其實公司獲利差，有時市場反應竟是利空出盡，像揚明光（3504），因為大家都知道微型投影機的市場未如預期，股價5月從盤中最高300元一路下跌，到10月最低曾跌到137.5元，波段跌幅達54%，該公司前三季每股稅後盈餘是3.87元，本益比也膨脹太多，但是公司還是在21日（週四）公告，讓正常市場機制來決定股價，沒想到週五開盤下跌測試上次低點之後，股價竟一路勁揚，收盤上漲4元，這恐怕是公司與大部分投資人事先都料想不到的。
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