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低價策略 跌破市場眼鏡
〔記者王珮華╱台北報導〕新力搶攻液晶電視市場第一的「終極武器」BRAVIA戰鬥機種昨天正式登台，6萬元有找的建議售價，跌破市場眼鏡。
台灣新力國際總經理織田博之表示，今年就要拿下市佔率第1名的寶座，若以目前銷售最佳的液晶電視品牌，每月約出貨2000台來計算，新力要達成目標起碼每月要賣出2500台以上。
新力國際（SONY）為重振電視機市場雄風，推出低價32吋戰鬥機種BRAVIA，新力先前32吋M1機種，市場售價8.49萬元，還送1台價值2萬元的數位攝錄影機，由於新力國際對售價保密到家，通路與競爭對手猜測價格約在6.9萬元至6.5萬元間，昨天價格揭曉，降幅近3成，引起市場譁然。
採7代廠面板 具競爭力
這款新上市的SONY BRAVIA 32吋液晶電視，採用的是SONY與三星合作的7代廠面板，並在新力日本稻澤廠組裝。
織田博之表示，在7代廠的成本優勢下，新力的價格不算是「超便宜」，但「絕對是市面上性能與價格比最佳的機種」。
SONY也將在11月續引進BRAVIA 40吋與較高階的V系列機種，目前售價未定。
在通路策略上，織田博之指出，新力BRAVIA新機上市初期，在傳統通路鋪貨略多，不過他預測，由於該機種十分具競爭力，國內各通路都相當有興趣，可能會出現供不應求的狀況，新力國際會儘可能確保貨源供應充足。
新力集團家用電子網路公司薄型電視事業部部長宮川均指出，液晶電視市場正在起飛階段，預估今年液晶電視出貨將達1900萬台，明年可達到3000萬台，成長57%；而新力今年出貨目標上看250萬台，明年有倍數成長的把握。
因應液晶電視大幅成長，織田博之大膽預測，明年台灣液晶電視出貨量，就會超過映像管電視。
他分析，截至今年7月底止，台灣液晶電視約佔整體電視銷售3成，銷售金額則接近5成，由於目前面板供需傾向供過於求，液晶電視普及的速度也會更快。
國產品牌靜觀其變
〔記者王珮華╱台北報導〕新力（SONY）低價液晶電視來勢洶洶，32吋機種價格戰一觸即發，因應新力降價拚市佔率，目前在台市佔率名列前茅的台灣松下（Panasonic）液晶電視價格也開始鬆動，台松販賣公司董事長陳世昌表示，將研究競爭對手規格與市場反應，再決定下一步動作。
台灣松下 未決定是否跟進
新力32吋液晶電視打出5.99萬元的旋風低價，由於市售價格接近，首先掃到的要屬同為日系品牌的Panasonic與韓國LG，LG昨天表示，年底前將維持5.9萬元的價格不變，但Panasonic則有些猶豫，認為必須在研究「友牌」機種功能之後，才能作成價格決定。
陳世昌表示，Panasonic液晶電視內建數位訊號接收器，可收看數位電視，並內建6合1讀卡機，與對手機種相較，功能多出不少，但據了解，Panasonic在3C通路的最終成交價，已經悄悄降到5.49萬元，通路業者表示，新力這次推出的新機標榜日本製造，對於向來偏好日本原裝進口的台灣消費者而言，的確是不小的誘惑。
至於國產品牌，聲寶、東元與歌林都表示暫無降價打算。
聲寶表示，新力這次降價其實是在反映之前的價格策略錯誤，該公司指出，根據今年前8月銷售統計，新力液晶電視之前銷售甚至排不上前5名，主要障礙就是價格太過高昂，聲寶認為，以目前國產品牌與新力這款戰鬥機種的價差，功能綜合比較起來，國產品牌沒有降價必要。
3C通路也認為，新力大幅降價引起的價格戰規模應該有限，至少國產品牌與其價差都還在1萬元以上，消費者在選購液晶電視時，仍會參考各品牌規格差異，期待新力以爆炸性價格促成所有液晶電視大降價，恐怕不太可能。
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