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記者王孟倫／特稿
帝亞吉歐酒業集團旗下的約翰走路（Johnnie Walker）威士忌，今年再度拿下「管理雜誌」舉辦的「消費者心目中理想品牌大調查—威士忌類」第一名；帝亞吉歐以「Keep Walking」打造鮮明的品牌形象，並持續推廣回饋社會責任，讓約翰走路能在台灣消費者心中，始終維持龍頭品牌地位。
台灣威士忌 市佔率最高
帝亞吉歐是全球最大的酒業集團，2008年會計年度總銷售金額高達80.9億英鎊（約新台幣4,800億元），約翰走路則是旗下主力商品；帝亞吉歐同樣也是台灣烈酒市場最大的酒商，約翰走路且為國內威士忌市佔率最高品牌。
對於消費性商品的企業來說，其產品的品牌形象與精神，往往可以決定市場銷售成績，更是企業生存獲利之關鍵；若能打造出深植人心的品牌形象，不僅可以建立消費者品牌忠誠度，並有助於產品銷售與推廣。
因此，帝亞吉歐以「Keep Walking」品牌精神，讓「約翰走路」品牌形象烙印在消費者腦海裡，即使許多威士忌新秀品牌不斷在國內市場崛起，但約翰走路這個老字號品牌，卻依舊能屹立不搖、維持龍頭品牌地位；去年度帝亞吉歐更邀請台灣旅美棒球好手王建民，以「力挺你的夢想」，拍攝激勵人心的「Keep Walking」形象廣告。
除了品牌核心精神的推廣，帝亞吉歐近年在台灣積極投入各項社會公益活動；包括廣為人知的「Keep Walking夢想資助計畫」，每年均以千萬獎金資助國人勇敢尋夢，以及成立「社團法人台灣酒與社會責任促進會」，並與各地方政府共同推廣「理性飲酒」、「酒後不開車」等活動，讓其品牌形象發揮強大的加分效果。
優良外商獎 酒商首度獲獎
此外，帝亞吉歐更在去年底，獲得我國商業總會頒發「優良外商獎」，這也是首度獲獎之酒類企業。
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