晴時多雲

廣告商︰立案調查施壓 市場才能多贏

2021/05/10 05:30

近10年數位廣告及其他廣告投放比 近10年數位廣告總量及成長率

〔記者高嘉和/台北報導〕某知名資深廣告人呼籲,公平會不該因市場定義困難或事證難收集,而將主動立案調查數位平台的提案緩議,至少先立案表達出「態度」,且企業、廣告商到媒體等內容產業更應勇於檢舉其不公平競爭行為,才能期待這些數位平台願意讓步、進而創造多贏。

擁有二十多年的廣告生涯、且拿過「4A協會廣告創意獎」、「世界華文廣告獎」等多個獎項的資深廣告人舉例,Google因握有龐大使用者數據,打破傳統市場生態,架構起企業、廣告商到廣告發佈商(媒體等內容提供者)、閱聽受眾的數位廣告平台,不僅單方制定規則,且絕大多數成本由廣告主、廣告發佈商自行負擔,平台抽成三十二%到四十九%,這不是壟斷、什麼是壟斷?

他形容,過去威權統治的老三台時代,企業或廣告商只能被動接受老三台的遊戲規則,媒體解禁開放後,廣告商、媒體等蓬勃發展,建立公開透明的遊戲規則,如今這些數位平台提供的後台數據只有單向、無法覆核,且演算法說變就變,這或許有利預算龐大的企業,但相對扼殺了小型廣告商及新創業者;公平會至少要先立案調查、向這些平台表達嚴正態度,才能期待它們回應、甚至讓步,讓市場從零和賽局轉變成多贏局面。

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