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圖為法蘭克福照明展Light + Building 2018展場一隅。（記者羅倩宜攝）
記者羅倩宜／專題報導
法蘭克福照明展(Light + Building 2018)週日開跑，圖為展場打造的智慧屋。（主辦單位提供）
一個展覽公司不止養活1座城市，還把這個城市推向國際舞台，成為歐洲金融中心！德國中西部大城法蘭克福，一年365天辦了上百個展覽，根據慕尼黑大學研究，光靠展覽這項經濟活動，不止讓負責整個法蘭克福展覽的「法蘭克福展覽公司（Messe Frankfurt）」成為全球營業額前3大的展覽公司，「而且在週邊城鎮創造了1.85萬個就業機會，在展館外創造的旅館、餐飲、購物等消費產值超過36億歐元（台幣1,332億元）。」
晶電總經理周銘俊在法蘭克福照明展的參展攤位。（記者羅倩宜攝）
創造1.85萬個就業機會
國內LED燈絲燈泡廠液光固態照明在法蘭克福照明展的參展攤位。（記者羅倩宜攝）
會展產業在歐洲歷史悠久，因舉辦展覽或會議，沒有製造業的污染，且前來的商務客消費能力強，對GDP貢獻度大。全球前3大展覽公司都在歐洲，第1、2名是上市的英國企業。總部位於倫敦的UBM今年1月宣佈即將被併購，股價過去兩個月漲了28%，目前市值逼近40億英鎊（台幣1,600億元）；比台灣面板廠友達（2409）還高。
不過在全球前3大展覽公司中，最特別的當屬德國法蘭克福展覽公司，自行公告的2017年度營收是6.61億歐元（台幣245億元）。亞洲會展產業協會（AFECA）理事長葉明水說：「以法蘭克福展覽公司的規模，這個數字有點保守。」
年營收是台灣貿協4倍
台灣也有幾項聞名全球的大展，例如Computex台北國際電腦展、自行車展、工具機展、汽車零配件展等，1年各種展覽和活動辦下來，可替外貿協會創造年營收約台幣60億元。法蘭克福展覽公司代表的只是一個城市，並非一個國家，卻做到全球第3大，其最保守的營收數字竟是台灣的4倍。
法蘭克福展覽公司屬純官方色彩：當地市政府持股6成，黑森邦政府持股4成；頂多算是城市或省政府層級的外圍單位，還要跟很多德國工商業大城競爭，例如慕尼黑、漢諾威等，但卻可以成為德國最大的展覽公司。
從一個例子就能看出，法蘭克福展覽公司的手法靈活，所建立起的品牌價值也讓業界願意轉向。
照明展年吸引22萬人
舉例來說，3月中剛結束的Light + Building 照明展，過去附屬在漢諾威工業展之下，但因工業展項目繁多，德國照明公會決定獨立辦展。漢諾威當地給的檔期不佳，法蘭克福立刻向照明公會爭取，在2000年正式搬遷。這十幾年時間，從過去小小規模，如今成為全球規模最大的照明展，今年一週展期，參展廠商有7成來自海外，並有22萬人看展，其中一半是外國人。
把城市變身光的藝廊
德國以精密製造聞名，聽起來是硬梆梆的民族，但辦起展覽活動，卻多了人文色彩。例如法蘭克福照明展，每天展館內清一色黑西裝商務人士進進出出，雖然商業味濃厚，不過和照明展同步舉辦的，則是兩年一度的Luminale—「照明與城市發展藝術節」。找來市政府力挺，把整個城市變成一座光的藝廊；市中心各個景點，不論是歐洲央行總部，或者已有近千年歷史的羅馬廣場（Romer），都化身照明藝術展場，即使在3月中攝氏零下5度的春寒中，觀賞人潮仍然踴躍。
法蘭克福展覽公司行銷主管Markus Quint表示，「很多內外在條件，形塑了今天的法蘭克福。」首先是地理位置優越，是歐洲最大航空轉運站；另展館面積龐大，為全球數一數二。法蘭克福展覽館歷經兩次世界大戰摧殘，幾乎被彌平；戰後努力建設下，今天已有12個展館，每個都比世貿一館大很多，總樓地板面積36.7萬平方米。因為幅員太大，被稱為「城市中的城市」。
「我們的品牌策略也很嚴格，保護參展廠商的智慧財產權不受抄襲」；展場有法務顧問及德國智財局的團隊隨時待命。
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