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阿里巴巴集團簽下貝克漢作為全球品牌大使。（路透）
吳孟峰／核稿編輯
〔財經頻道／綜合報導〕中國阿里巴巴集團旗下子公司全球速賣通（AliExpress）週一表示，已與退役足球巨星大衛貝克漢簽約，作為首位全球品牌大使，阿里巴巴集團希望加速海外擴張，重振雄風。
日經亞洲和CNBC報導，此舉凸顯中國電子商務公司在國內成長緩慢、競爭激烈的情況下爭奪利潤豐厚的海外市場的困境。中國跨境電商平台Temu和Shein等一些競爭對手，已憑藉廉價的產品和大力的營銷，在美國和歐洲引起轟動。
在全球速賣通押注貝克漢之際，Temu也正將業務重點從北美轉向歐洲和其他新市場，這對阿里巴巴的海外業務構成了更大的威脅。
全球速賣通歐洲商務總監加里·托普（ Gary Topp）表示，與「全球體育和生活方式偶像」貝克漢的合作關係將持續一年。貝克漢將在6月中旬至7月中旬的歐洲足球錦標賽期間出現在AliExpress活動中，該公司也是該賽事的贊助商。托普表示，該活動將涵蓋電視、平面廣告和戶外廣告。
全球速賣通於2010年推出，一直難以在美國獲得吸引力，但在俄羅斯、巴西和一些歐洲國家的表現相對較好。該平台表示，今年還將加強在美國建立更多立足點。過去幾年，韓國和中東也成為行銷目標。全球速賣通是阿里巴巴國際數位商務集團的一部分，該集團還包括專注於東南亞的Lazada等服務。
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