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蘋果股價今年來下跌約6%，市值跌破3兆美元。（路透）
造車夢碎、AI進度落後 蘋果流年不利
歐祥義／核稿編輯
〔財經頻道／綜合報導〕蘋果（Apple）近期似乎接連傳出壞消息，先是宣布長期10年的Apple Car電動車計畫暫停，隨後又與歐司朗（Osram）取消合作，意味著Micro LED Apple Watch項目恐跟著告吹。
與此同時，iPhone在中國市場也面臨危機，儘管多次降價促銷也難挽頹勢，而在市場熱衷於追捧AI題材時，蘋果對相關領域的投入仍舊是慢半拍，這也導致蘋果繼2021年因疫情引發的供應鏈中斷，衝擊iPhone銷量，使其市值遭微軟（Microsoft）超車後，今年又再度跌出全球市值最高的公司寶座。
天風國際分析師郭明錤更大膽預測，若蘋果今年無法推出優於市場預期的生成式人工智慧（AI）服務，蘋果的市值還可能被緊追在後的輝達（NVIDIA）超越。截至本月14日，2024年迄今，蘋果股價下跌7%，市值已跌破3兆美元（約台幣94兆）。
微軟今年再次超越蘋果成為全球市值第1的公司。（路透）
iPhone 2024出貨量恐衰退15%
中國對蘋果來說，是美國之外最重要的市場，為蘋果營收貢獻約19%，然而，中國手機廠華為（Huawei）去年推出Mate 60系列新機，加上北京當局限制政府機構與國企使用iPhone，以及民間掀起「愛國主義」，鼓勵使用國產手機，以及中國手機市況疲軟等，均打擊蘋果在中國市場的銷量。
與此同時，市場轉向聚焦在AI功能或折疊式智慧型手機，更對iPhone的市佔構成一定威脅，考量到iPhone在中國出貨量已呈現明顯衰退，加上蘋果最快恐得到2025年才會推出設計與變化較大或具AI功能的iPhone新機型，因此，郭明錤認為，今年iPhone出貨量恐因面臨結構性挑戰年減15%。
華為推新機，使蘋果在中國市場的銷量下滑。（路透）
蘋果已收購32家AI公司
不過，看似對AI完全沒有上心的蘋果，事實上已默默加大對相關領域的投入。《金融時報》報導，自2017年以來，蘋果已收購多達32家AI技術公司，這個數字超過Google、Meta、微軟等競爭對手。
《路透》指出，蘋果去年上半年研發支出大增31.2億美元（約台幣983億）至226.1億美元（約台幣7124億），庫克也回應這部份就是為了投入對AI領域的研究。
傳出目前蘋果正在開發具AI技術的Siri，以實現更優質的對話表現，摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師預測，蘋果今年度的WWDC上，很可能會公布整合AI技術的iOS 18；去年10月，蘋果也已發表配備強大M3 Max晶片的Macbook Pro，在AI功能測試上甚至繳出勝過輝達RTX 4090顯卡的性能。
分析師看好，蘋果有望推出整合AI技術的iOS 18。（法新社）
面臨多重考驗 AI發展成蘋果致勝關鍵
與其他不斷對外表明AI為發展中心的科技巨頭相比，蘋果相對低調，加上近期面臨了來自各方的挑戰，《彭博》整理出蘋果在全球面臨的10大挑戰，包括：來自歐美監管與反壟斷的壓力，要求蘋果開放第3方平台，還有在中國市場遭遇的成長瓶頸，不只手機，就連平板iPad出貨也陷入低迷；緊接著蘋果放棄Apple Car項目，先前推出的頭戴裝置Vision Pro價格高達10萬台幣，導致市場難以擴展；還有自2022年以來，公司內部高階與基層人才外流與Apple Watch的專利戰等，在這些利空消息衝擊下，蘋果本季財報恐怕不會太好看。
另外，最重要也是市場最關心的AI技術，雖然蘋果尚未端出符合市場預期的產品與功能，且庫克對於AI也是隻字未提，但外媒仍看好，蘋果有機會成為AI領域的一匹黑馬，《CNBC》分析，相較起其他競爭對手，蘋果iOS作業系統是最適合開發AI技術的平台，也因此看好蘋果有發展AI的優勢，公司股價與業務能否再攀高峰，就看蘋果如何造化。
外媒認為，蘋果有發展AI的優勢。（彭博）
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