晴時多雲

找跨性別網紅成反效果 百威摔下美啤酒龍頭寶座

2023/06/15 13:51

根據最新數據,百威淡啤已不再是美國啤酒市場最暢銷的啤酒。(美聯社)☆飲酒過量 有害健康 禁止酒駕☆

〔財經頻道/綜合報導〕美國跨性別網紅馬爾瓦尼(Dylan Mulvaney)於4月初業配百威淡啤(Bud Light)後,引發保守派人士不滿、發起抵制行動,從那之後,百威淡啤的銷量一直在下降,根據最新數據,百威淡啤已不再是美國啤酒市場最暢銷的啤酒,寶座被競爭對手星座集團 (Constellation Brands)的莫德洛啤酒(Modelo Especial)給奪走。

《路透》報導,根據諮詢公司Bump Williams 和尼爾森IQ(Nielsen IQ)提供的資料,截至3日的4個星期之內,百威淡啤和百威啤酒(Budweiser)銷量分別年減24.6%、9.2%,莫德洛啤酒則是年增10.2%。

而來自Bump Williams的數據顯示,截至3日,星座集團的莫德洛啤酒是美國最暢銷的啤酒品牌,共占零售店啤酒總銷量的8.4%,百威淡啤則以7.3%位居第2。

此事也影響百威母公司安海斯-布希英博集團(AB InBev,ABI)股價表現,ABI今年前3個月的股價表現,優於競爭對手莫爾森庫爾斯(Molson Coors)和星座集團,但自4月對百威淡啤的抵制加劇後,ABI股價呈走低趨勢。

尼爾森IQ和投資銀行TD Cowen的數據顯示,截至5月20日的4週內,ABI整體品牌銷量年減12%,但在截至4月22日的4週內,僅年減3.6%,這反映出了抵制力道加劇。

佛蒙特大學精釀啤酒業務認證講師雷諾斯(Jon Reynolds )表示,百威淡啤肯定會因馬爾瓦尼的事件,影響它們奪取市占率的機會,米勒淡啤(Miller Lite)、庫爾斯淡啤(Coors Light )和莫德洛啤酒將獲得空出的大多數市占率。

☆飲酒過量 有害健康 禁止酒駕☆

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