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知名調研公司eMarketer分析師Andrew Lipsman 斷言，5年內，亞馬遜的廣告總收入將超過 Meta。（法新社）
〔財經頻道／綜合報導〕《經濟學人》指出，過去10年，Google、Meta穩居全球二大數位廣告霸主，今年合計營收約3000億美元。但隨著中國經濟放緩，歐美也呈現衰退跡象，企業縮減預算，加上亞馬遜、TikTok、蘋果、微軟等4大企業搶食市場，Google、Meta將迎來挑戰。知名調研公司eMarketer分析師Andrew Lipsman 斷言，5年內，亞馬遜的廣告總收入將超過 Meta。
《經濟學人》報導，隨著數位廣告進入轉型期，對Google、Meta的競爭對手形成有利地位，TikTok就是其中之一。TikTok已經從Google、Meta搶走不少廣告，調研公司eMarketer 估計，TikTok今年營收上看110億美元，到2024年將翻倍成長。
亞馬遜也來勢洶洶，預計今年搶下7%的全球數位廣告份額，6年前這一比例還不到 1%。至於亞馬遜實際廣告收入多少？亞馬遜今年2月首度披露去年廣告收入約310億美元，這幾乎是全球報業年度廣告收入，也凸顯數位廣告已成亞馬遜3大業務重心之一。
與此同時，微軟、蘋果亦積極搶進全球數位廣告市場，微軟今年市占率可達2%。eMarketer 分析師Andrew Lipsman 表示，微軟旗下的社交平台領英（LinkedIn）看似平淡無奇，但是若將用戶花在平台上的時間貨幣化，領英比FB 高出4倍，有助於提升廣告收入。
Lipsman 表示，隨著數位廣告進入許多經濟領域，市場秩序已出現變化，新競爭者將分食Google、Meta的廣告市場，預期亞馬遜的廣告總收入有機會在5年內超過 Meta。
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