晴時多雲

旺季不旺疑慮漸增 TrendForce下修今年電視出貨至2.15億台

2021/08/24 15:03

塞港、整機成本墊高影響旺季促銷 , TrendForce下修今年電視出貨至2.15億台。
(記者陳梅英攝)

〔記者陳梅英/台北報導〕雖然第三季進入傳統旺季促銷的備貨高峰,但今年運輸時間因塞港問題進而導致終端上架時間延後3~4週,間接壓縮品牌在歐美地區的備貨量,加上面板報價大漲墊高整機成本,使品牌廠促銷受到抑制,旺季不旺疑慮漸增,TrendForce預估2021年下半年電視出貨轉為衰退,並下修今年電視出貨至2.15億台,年減0.9%。

根據TrendForce調查顯示,2021年上半年電視市場需求在北美紓困補貼的刺激下,品牌持續進行庫存回補,儘管第2季歷經面板供不應求、整機生產面臨長短料問題,使得品牌廠採取滾動式調整生產計劃分批出貨,上半年全球電視出貨達9,845萬台,年增10%。

惟時序進入第三季,TrendForce指出,儘管整機零組件供應緩解,但上半年面板價格漲勢凌厲導致整機成本上升,下半年恐難見到以往的促銷破盤價。此外,旺季不旺疑慮漸增,TrendForce再次下修今年電視出貨量至2.15億台,年減0.9%。

TrendForce指出,自去年6月截至今年7月,32吋面板漲幅已高達167%,但整機售價卻僅上調30~35%;55吋面板價格同步上漲120%,中低階機種售價僅調漲20~25%,高階機種售價甚至不漲反降,換言之今年旺季促銷價格恐缺乏亮點,銷售難創佳績。

在各品牌出貨上,前兩大品牌三星電子(SEC)和樂金電子(LGE)在超大尺寸(65吋含以上)的出貨比重卻首次突破兩成,分別推升兩大業者的上半年出貨量達2,070萬台及1,401萬台,其中三星在65吋(含)以上的出貨年增率更是高達25%,顯示出兩大品牌透過產品尺寸放大與規格升級,以降低面板價格大漲而影響獲利的策略奏效。

中國品牌廠TCL和海信出貨量分別為1,105萬台和894萬台,以年增11.5%和9.5%創下新紀錄;其中,55吋(含)以上出貨占比分別達36.5%和40.2%,是歷年來大尺寸出貨最多的一年。

反觀小米(Xiaomi)雖然在中國市場的出貨比例較TCL和海信來的大,但受到面板價格續揚致使生產成本提升,難推出破盤價吸引消費者目光,出貨量衰退6.6%,達552萬台,為前五大品牌唯一衰退的廠商。

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