塞港、整機成本墊高影響旺季促銷 ， TrendForce下修今年電視出貨至2.15億台。
（記者陳梅英攝）
〔記者陳梅英／台北報導〕雖然第三季進入傳統旺季促銷的備貨高峰，但今年運輸時間因塞港問題進而導致終端上架時間延後3~4週，間接壓縮品牌在歐美地區的備貨量，加上面板報價大漲墊高整機成本，使品牌廠促銷受到抑制，旺季不旺疑慮漸增，TrendForce預估2021年下半年電視出貨轉為衰退，並下修今年電視出貨至2.15億台，年減0.9%。
根據TrendForce調查顯示，2021年上半年電視市場需求在北美紓困補貼的刺激下，品牌持續進行庫存回補，儘管第2季歷經面板供不應求、整機生產面臨長短料問題，使得品牌廠採取滾動式調整生產計劃分批出貨，上半年全球電視出貨達9,845萬台，年增10%。
惟時序進入第三季，TrendForce指出，儘管整機零組件供應緩解，但上半年面板價格漲勢凌厲導致整機成本上升，下半年恐難見到以往的促銷破盤價。此外，旺季不旺疑慮漸增，TrendForce再次下修今年電視出貨量至2.15億台，年減0.9%。
TrendForce指出，自去年6月截至今年7月，32吋面板漲幅已高達167%，但整機售價卻僅上調30~35%；55吋面板價格同步上漲120%，中低階機種售價僅調漲20~25%，高階機種售價甚至不漲反降，換言之今年旺季促銷價格恐缺乏亮點，銷售難創佳績。
在各品牌出貨上，前兩大品牌三星電子（SEC）和樂金電子（LGE）在超大尺寸（65吋含以上）的出貨比重卻首次突破兩成，分別推升兩大業者的上半年出貨量達2,070萬台及1,401萬台，其中三星在65吋（含）以上的出貨年增率更是高達25%，顯示出兩大品牌透過產品尺寸放大與規格升級，以降低面板價格大漲而影響獲利的策略奏效。
中國品牌廠TCL和海信出貨量分別為1,105萬台和894萬台，以年增11.5%和9.5%創下新紀錄；其中，55吋（含）以上出貨占比分別達36.5%和40.2%，是歷年來大尺寸出貨最多的一年。
反觀小米（Xiaomi）雖然在中國市場的出貨比例較TCL和海信來的大，但受到面板價格續揚致使生產成本提升，難推出破盤價吸引消費者目光，出貨量衰退6.6%，達552萬台，為前五大品牌唯一衰退的廠商。