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國銀信用卡主管分析，不少民眾拿花旗信用卡，為的是卡面上的「citi」品牌標誌。（花旗銀行提供）
〔記者李靚慧／台北報導〕花旗集團（台灣）將退出全球13國包括台灣的消費金融事業市場，花旗（台灣）在台信用卡流通卡數高達286萬張，外界好奇國內任何一家中、小型規模的發卡銀行，若能搶得花旗信用卡，是否就能「一飛沖天」？對此銀行業者認為這樣的想法「太天真」，因為絕對不可忽略花旗銀行的「品牌認同度」。
根據金管會統計，截至今年2月底，花旗（台灣）信用卡的流通卡數高達286萬張，穩坐國內第6大，排在花旗前頭的，分別是中國信託（738萬）、國泰世華（716萬）、玉山銀行（639萬）、台新銀行（579萬）、台北富邦（390萬）；在花旗銀行之後的大發卡行，則有聯邦銀行（225萬）、永豐銀行（207萬），與花旗的差距，最少也有60萬卡。
外界好奇，倘若任何一家流通卡數在百萬張以下的中小型發卡行能接手花旗（台灣）的信用卡業務，是否就代表在信用卡業務上將「一飛沖天」，立即躋身前6大發卡行？一家本國銀行信用卡高層認為，這樣的想法「太樂觀」。
多家銀行信用卡主管坦言，聽到花旗可能要出售信用卡業務，大家都很有興趣，但是，誰有把握當信用卡上的「citi」字樣卸除，換成本國銀行的logo後，持卡人都會願意繼續持有？
一家本國銀行信用卡主管直指，花旗銀行在台的眾多信用卡產品中，除了近年推出的「花旗現金回饋PLUS鈦金卡」主打「全通路2%回饋」，部分卡別搭配威秀平日看電影最低6折的優惠，吸引不少年輕族群外，其實花旗大多數的信用卡，回饋條件並不優，卻仍能維持龐大的「死忠」持卡人，靠得就是「品牌價值」。
該名主管分析，許多人持有花旗的信用卡，為的是上頭的「citi」字樣，認為拿出來使用「高人一等」，出國使用辨識度也高，這樣的品牌價值，絕對不是任何一家本國中小型發卡行能取代。
他試問，當「citi」換成了其他英文字，有多少持卡人願意買單繼續持有？他評估，現有的286萬卡，「有一半就不錯了」。
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