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蘋果不再公佈iPhone銷量 定價能力恐不受限制


2018-11-02 14:55

蘋果聲明表示,將停止公佈iPhone的銷量。圖為iPhone 7。(路透)

〔財經頻道/綜合報導〕蘋果第四財季的銷售額為629億美元,創歷史新高。蘋果也聲明表示,將停止公佈iPhone的銷量,分析師認為,蘋果的定價能力恐因此不受限制。

《路透》今(2)報導,雖然蘋果第4財季銷售額為629億美元,創下該公司新紀錄,但該公司對12月底的假日購物季預期營業收入保守,使市場擔心iPhone旗艦機在年末的表現,讓蘋果股價在盤後一度重挫超過7%。蘋果也意外聲明表示,在未來的財報中,將停止公佈iPhone、iPad和Mac的單位銷售狀況。但蘋果也將新提供產品業務和整體服務業務的銷售成本數據。

《路透》指出,iPhone銷售數據長期是季度成功的關鍵指標,若不公佈數據,則將無法計算iPhone手機的平均售價。蘋果則稱,由於客戶會搭配購買iPhone配件,以及付費訂閱Apple Music和iCloud等服務,因此單位銷售數據和業務表現的相關性已降低。

Hargreaves Lansdown分析師George Salmon對此表示,若蘋果停止公佈iPhone銷量,蘋果的定價能力可能將不受限制,「蘋果現在每部手機要價接近800美元,儘管銷售量持平,但這有助於蘋果收入增長,而人們則在經濟低迷時期開始思考如何應對高升的價格。如果消費者開始感受到壓力,蘋果的標價可能會讓消費者卻步」。

《路透》則稱,蘋果新提供的銷售成本數據,能顯示該公司硬體業務實際上收入豐厚,但更重要的是,蘋果將首次提供蘋果服務業務的盈收狀況。蘋果也有很多快速增長、基於訂閱的服務,該公司服務業務營收,則在第4季達到100億美元,增長17%。

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