晴時多雲

三星出奇招 扭轉智慧型手機命運

2016/05/23 12:08

美國超過一半購買S7的消費者,是衝著該款手機的相機買單。(彭博)

〔記者陳柔蓁/台北報導〕全球智慧型手機市場已經飽和,南韓科技大廠「三星」力圖自救,用削減產品型錄、降低手機畫素等不尋常的作法,扭轉衰退命運。

三星上個月更新旗艦機種Galaxy S7鏡頭規格,採用較低像素、提升自動對焦功能和光線微弱時的性能,三星的主管表示,簡化產品、克服內阻,有助於流水線生產更方便,這對產業是革命性做法、Galaxy S7上市後深獲好評。美國超過一半購買S7的消費者,是衝著該款手機的相機買單。

手持式載具市場已經穩定,今年第一季是近兩年來利潤最好的時候,但整體而言,智慧型手機市場的產業成長來到歷史新低。

三星智慧手機產品策畫部副總裁金啟英(音譯,Kim Gae-youn)表示,即使市場停滯,三星仍能保有基準利潤,所以到目前沒有犯糟糕的錯誤。2013年手機利潤達到高峰,隨後面臨與中國手機相比價格過高、較沒有吸引力,三星因產品策略調整速度過慢,2014年Galaxy S系列利潤驟跌。也被質疑無法與蘋果、華為、小米等對手競爭。

三星在中低階手機使用(OLED)、金屬機殼、可撓式螢幕。也縮減產品陣容,不再盡可能吸納所有市場需求;淘汰不受歡迎的機型,並建立共同平台讓更多手機使用相同的零組件。研究機構Counterpoint分析,三星已經削減產品組合近三分之一。

產業研究公司Gartner預測今年全球智慧手機銷售成長率將放緩至7%,因此儘管三星今年首季業績強勁,但分析師對三星前景的看法仍然保守,認為三星要說服投資人公司可以持續進步。

然而,三星在全球最大智慧手機市場中國仍未恢復市佔率,根據Strategy Analytics調查,三星在中國的市占率僅達7%,排名已跌至第6,遠遠落後華為、小米、OPPO等中國對手。

金啟英表示,高階市場仍有成長空間,這個市場想要的是創新;現在三星的焦點放在高階智慧手機,即價格在600美元以上的產品,這市場不是所有競爭者都有實力加入,因此需要投入龐大的資本設備投資,而三星將迎來「下一件大事(next big thing)」。

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