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當你走進一家店裡，裡面光線、音樂和氣味，都會影響你是否願意打開錢包消費，有研究指出，當一家店裡充滿著「溫暖氣味」時，消費者會因此「手滑」多買一些東西。（法新）
〔即時新聞／綜合報導〕當你走進一家店裡，裡面光線、音樂和氣味，都會影響你是否願意打開錢包消費，有研究指出，當一家店裡充滿著「溫暖氣味」時，消費者會因此「手滑」多買一些東西。
根據《MarketWatch》報導，《行銷期刊》（Journal of Marketing）在今年1月刊登的研究報告指出，當一家店裡的充滿著香草、肉桂等「溫暖氣味」時，消費者比較願意消費。但為什麼這些氣味會讓人更想消費，研究者提出的理由非常令人驚訝。
研究的共同作者、紐約史蒂文斯科技學院行銷系助理教授麥札洛夫（Adriana Madzharov）指出，因為比較溫暖的氣味，會讓消費者覺得環境比較擁擠、裡面充滿人。
麥札洛夫認為，人們通常會為了解讓自己舒服一點而買東西，當環境人越多的時候，消費者的能量就越少，因此，他們就會透過買東西，來舒解環境的壓力、找回自己的能量。
另外，也有研究指出，越簡單的味道，越能刺激顧客消費。根據2012年發表在《零售期刊》（Journal of Retailing）的研究報告，當顧客在只有橘子味道的商店裡買東西時，會比在有橘子、羅勒、綠茶等多種味道的店裡，多消費20％。
美國環境氣味公司ScentAir的發言人柏克（Edward Burke）也認為，一些特定香氣，會讓消費者產生深層的情感連結。
事實上，關於嗅覺有助於人類生活品質的研究，已經得到過諾貝爾獎的認可。2004年的諾貝爾醫學得主艾克塞（Richard Axel）與巴克（Linda B. Buck）發現了人腦與嗅覺連結的基因，對人類的嗅覺研究有開拓性的貢獻。
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