〔記者歐宇祥／台北報導〕下半年進入零售消費旺季、節慶連發，電商產業隨之進入產業旺季，業者多預期下半年業績成長、可勝過上半年，但因境外電商酷澎、蝦皮也都維持成長，產業人士與法人預估，恐將壓縮本土業者momo富邦媒（8454）下半年成長幅度，也讓PChome網家（8044）營運更辛苦。
富邦媒逐季成長 網家顯壓抑
下半年除傳統節慶外、也有許多電商造節，帶動電商平台營運向上成長，產業預估今年國內整體網購消費可望超過1兆元，加上台灣電商滲透率超過10%，相較美國、韓國低，頗有成長空間，入台近10年的蝦皮稱將維持成長，酷澎則持續加強在台服務、倉儲投資，業內人士預期酷澎將維持高成長。
根據流量分析網站similarweb本月1日統計數據，Android、iOS近期熱門消費APP主要是蝦皮、SHEIN、淘寶、酷澎等境外平台，本土平台則以momo購物最熱門。
境外電商資金充沛、業務持續擴張，相對地壓縮本土電商發展空間，而本土B2C電商中momo營運明顯較PChome穩健，富邦媒日前估今年營運將逐季成長、獲利持穩，開展含訂閱制等多項新業務，法人指出，富邦媒持續保有領先地位，不過境外電商強化服務，對富邦媒成長不利，富邦媒如何維持B2C業務成長將是關鍵。
至於網家今年營運仍顯壓抑，PChome電商本業重返獲利路艱辛，不過也持續深化3C與日常消費品類，並收整旗下狀況不佳的業務，網家表示，上半年獲利面改善已有階段性成果，展望下半年手機品牌推出新品、AI PC帶動3C銷售，業績有望較上半年回溫，期待全年轉盈。
物流速度、免運一向是台灣消費者網購的重要考量因素，國內物流網絡建置完善，有利於電商平台，目前momo、PChome都有自有車隊，以維持快速到貨服務，推「火箭速配」的酷澎目前則多投入倉儲佈局，第3座物流中心預計今年啟動、並不排除建立自有車隊的可能性。
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