Ipsy抓住愛美女性對於時下流行的化妝品躍躍欲試的心理，成功在美國化妝市場掀起潮流，Ipsy目前已有250萬的訂閱戶，迅速擴大為全美第一的化妝品訂閱服務企業。（取自Ipsy官網）
記者陳紜甄／專題報導
當你在實體商店買東西時，是否會覺得這樣的一次一次的購買太麻煩了？若是你的商品能按時送到家裡，那該有多好。這就是購物的未來式「訂閱經濟」。
改變用戶消費行為
訂閱經濟改變用戶的消費行為與模式，成為時下最夯的購物模式。美國知名商業雜誌《富比士》指出，截至2017年4月，企業訂閱網站已有3,700萬點閱率，且從2014年至今，點閱率已成長超過800%，顯見訂閱經濟已逐漸深受歡迎。
由於科技的進步，訂閱制業者利用網路、行動裝置的優勢，不只是提供訂閱者所需的商品，同時並利用大數據分析訂閱者可能喜歡的商品，因為對訂閱者而言，如果收到意料之外的商品，反而是一個驚喜，進而維持與訂閱者長期的關係。
打造客製化妝小物
Ipsy成立於2011年，專門提供化妝品訂閱服務，是訂閱模式的成功案例。 訂閱者只要事先填寫問券，回答喜歡的化妝風格、膚色、髮色等，並且每個月支付10美元費用，就會按時收到4到5樣Ipsy專門打造客製化小物。Ipsy抓住愛美女性對於時下流行的化妝品躍躍欲試的心理，成功在美國化妝品市場掀起潮流，Ipsy目前已有250萬訂閱戶，迅速擴大為全美第一的化妝品訂閱服務企業。根據統計，Ipsy在2016年囊括化妝品訂閱市場達62%。
刮鬍刀每月送到家
成立於2012年的Dollar Shave Club，打出每個月只要支付1美元的口號，就可享受到物美價廉的刮鬍刀，訂閱者不再需要出外購買昂貴的刮鬍刀，省時又省錢。訂閱內容除了有最便宜的1美元，也有6美元或9美元更高級的刮鬍刀，並且Dollar Shave Club亦會提供刮鬍泡、髮膠等，搭配出客製化的商品組合。Dollar Shave Club短短5年間，會員數衝高到170萬，銷售量也從2012年的400萬美元（1.2億台幣），衝高到2015年的1.4億美元（42.5億台幣），在男性刮鬍刀市場中市佔16%，市值高達6.15億美元（187億台幣）。去年，聯合利華以10億美元（304億台幣）價格收購DollarShave Club，成為史上第3大電商收購案。
將打敗傳統零售業
訂閱經濟強調維持與客戶的長期關係，企業透過用戶訂閱，了解用戶的消費模式與偏好，訂定客製化需求，以提供適合的產品。訂閱經濟的涵蓋範圍廣泛，舉凡教育、服裝、交通、零售等，皆可應用訂閱模式，訂閱管理服務商Zuora指出，訂閱銷售業務的成長速度高於美國零售商的銷售業績，且銷售成長率自2012年到今年3月為止，成長率屢創新高。未來訂閱模式是否有望打敗傳統零售產業，改變用戶的消費行為，令外界非常期待。
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