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中國智慧手機市場呈現飽和，分析師認為一半中國手機品牌恐遭淘汰。圖為東莞手機組裝產線，員工測試鏡頭。（彭博）
編譯楊芙宜／特譯
彭博報導，中國作為智慧手機新興市場的成長高峰期已過，隨著經濟景氣持續降溫，智慧機市場飽和，已從模仿及產品差異化的藍海，迅速轉成殺價及競爭白熱化的紅海。業界主管和分析師認為，中國智慧手機市場太擁擠，一年之內300家以上國內品牌恐剩下一半，整個行業面臨洗牌。
只搶攻中低價位市場
2011年中國前10大智慧手機品牌只有四家為本土廠商，迄2015年已有八個在地品牌擠進前10大。現在，這股強勁成長浪潮達到高峰，智慧手機本身在中國不再新穎，多數國內品牌瞄準中低價位市場，中低價手機用戶不像使用蘋果、三星等高價機種用戶般經常更新手機。
中國新創公司「大可樂」4年前剛推出第一支手機時，看似相當「聰明」。據Canalys統計，2010至2012年間中國智慧手機每年銷售成長倍增，當時中國的人均收入增加，晶片和螢幕價格大跌，且電信商提供多種優惠，往往零售架上陳列上百種品牌手機，從聯想等全國性品牌到Tecno、金立等小廠都有。
大可樂公司創立4個月就開賣手機，使用有品牌來頭的零組件，價格約160美元，藉著高性價比來搶市，直接衝擊中國智慧機品牌華為和小米等。迄去（2015）年「大可樂3」新機推出時，具有藍寶石特殊塗層螢幕、索尼（Sony）影像感測器、聯發科的處理器，網路評論譽為蘋果產品的最佳翻版，定價230美元，僅iPhone 6基本款價格的三分之一。
殺價及山寨競爭
不料，這種榮景接著就開始幻滅。華為豪擲了三億美元進行市場行銷，小米殺價競爭外，更複製現存山寨模式，大可樂無法克服供應商和籌資挑戰，今年3月宣布倒閉。專家認為，這不會是單一個案，隨著中國手機銷售達高峰，經濟成長降至25年來最低，12個月內大概一半手機製造商可能倒閉，在激烈競爭中敗下陣來。
大可樂創辦人兼執行長丁秀洪在微博的公告指出，中國手機業洗牌「比預期更快、更殘酷」，該公司雖挺過產品和行銷的競爭，但隨著更多網路巨頭加入，競爭已轉為資本競賽；大可樂為一家新創公司，「沒能找到更多突圍的策略和方法」。
Canalys數據顯示，2015年中國智慧手機銷售僅增加2%，創該機構紀錄新低，遠低於2011年的150%；目前前兩大的小米、華為市占各約15%，排第三、四的蘋果、三星市占分別約13%、9%，第五的Vivo市占也約9%。Counterpoint Research北京分析師閆佔孟（James Yan）表示，中國手機銷售成長趨緩的衝擊持續，恐導致一半業者陷入困境，「市場會整併至剩下約150家」，部分或可存活下來，但很多將像大可樂般走向破產。
市調機構顧能（Gartner）台灣分析師CK Lu表示，中國智慧手機市場已呈飽和狀態，甚至連中國一線大廠也感到艱困，只好向小品牌充斥的中低價位擴張。
手機廠轉往海外
激烈競爭下，中國手機業者尋求對外擴張。「一加」聯合創辦人裴宇表示，有一段時間所有最聰明中國創業者都成立自己的智慧手機公司，「我們必須投資很多，才能切入」市場；未來5年中國手機業者數量將縮減，一些只留在中國市場，少數走向全球市場，一部份則重疊。
一加手機總部位於深圳，無法跟上山寨機抄襲速度，選擇在中國裁員，並把重心轉往海外，最近在英國甫聘了六位主管。中國智慧手機業者也轉進非洲市場，如傳音控股（Transission）已成為當地最大手機業者，旗下品牌包括Tecno、Itel和Infinix，該公司行銷長Jason Liu表示，「我們有先發優勢」，如果留在中國，可能已經消失。
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