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中國去年經濟成長率僅6.9%，民眾開始勒緊皮帶，導致零售業者的庫存升高。（法新社）
編譯盧永山／特譯
根據「路透」報導，在中國政府大力推動透過內需消費帶動經濟轉型之際，中國消費者卻開始勒緊皮帶，導致零售業者的庫存升高，不得不開始裁員，放緩擴張計畫。
家庭開始縮減支出
由於去年中國經濟成長率僅6.9%，增幅創25年來最低，民眾的消費模式也開始改變，富裕的中產階級家庭從大買高端的奢侈品牌，轉向購買更實惠的品牌，貧窮家庭則縮減支出，僅買一些日常生活必需品。
根據市調業者Kantar Worldpanel的資料，中國50大零售業者今年以來的銷售額下滑6%，而截至去年底，麵條、洗衣粉等民生物資的銷售額僅成長1.8%，比3年前的逾9%大幅下滑。連低價日常生活用品的銷售都如此疲弱，凸顯中國經濟面臨的挑戰。
現年28歲、家住上海的國有企業業務經理楊舜傑表示：「以前若有我想要的東西，就直接花錢買下來，現在我只買需要的東西，也更常上網購物，因為網路賣的東西比較便宜，也會等季底打折時買新衣服。」楊舜傑的月薪約人民幣1萬至1.5萬元（1500至2300美元）之間。
民眾消費行為改變，凸顯中國零售業、精品業，甚至速食業等面臨的問題。產品包括幫寶適尿布、汰漬洗衣粉的美國消費日用品大廠寶僑家品（P&G）表示，1月的銷售額較2014年明顯下滑。美國嬰幼兒奶粉製造商美強生表示，價格競爭、消費者換較不知名品牌和網路購物，衝擊到該公司業績。
凱投宏觀公司（Capital Economics）首席亞洲經濟學家威廉斯（Mark Williams）表示：「我們看到中國的零售業正在改變。高端的奢侈品有幾年的好光景，但好日子即將結束。」
澳洲西太平洋銀行（Westpac）最近在中國進行的消費者調查發現，消費信心創去年10月以來最低。該行資深經濟學家哈山（Matthew Hassan）表示：「2月的調查顯示，消費者信心持續疲弱，失業率可能升高的恐懼衝擊消費者的信心。消費需求動能若喪失，可能使中國疲弱的成長持續更久的時間。」
提供折扣吸引消費者
零售業主管和消費品製造商表示，中國成長放緩已對他們造成衝擊，迫使他們裁員，並轉向規模較小，但發展迅速的三、四線城市，並提供更多折扣。
一位西方大型消費品製造商資深銷售主管表示：「隨著消費者轉向網路購物或更小的雜貨店，我們很難適應。這真像一場大屠殺。」這名主管表示，有些客戶的庫存水準已從正常平均的約2週，暴增到9個月之多。對零售業者和消費品製造商而言，這意味了他們必須重新思考銷售策略。
今年以來中國消費需求疲弱，包括康師傅、聯華超市、中國服飾、民生珠寶等企業都發出獲利警訊。這股消費疲軟的氣氛也蔓延到依賴中國遊客的香港，去年香港零售銷售額創13年來最大跌幅，今年預料繼續下跌。
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