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記者卓怡君／專題報導
台灣企業強人徐旭東在65歲這一年，碰上ETC、太平洋SOGO經營權紛擾，愛惜名譽的他又被檢察官起訴，當選今年運氣最背企業主，應該沒有人會有意見。
遠東集團起源於上海商人徐有庠在民國34年租了一間兩層樓的民房，成立遠東織造廠，上海繁榮鼎盛的商業往來，練就徐有庠精明的生意頭腦，民國38年隨國民政府來台，當時不少精華土地已被台南幫和早到的外省幫企業買走，徐有庠空有現金，卻買不到適合的地點蓋紡織工廠，最後只好買了荒煙蔓草的台北縣板橋附近土地，興建遠東紡織工廠，徐有庠隨後又買下不少土地，奠定遠東集團資產根基。
自稱企業一代半
徐有庠有兩房太太，共有十名子女，接班人徐旭東是二房太太所生的長子，當時徐有庠打破嫡長子繼承的傳統，讓徐旭東在家族的驚嘆聲中接下龍的傳人的位子，因為在徐有庠心中，徐旭東最有「乃父之風」，個性和自己最像，他相信徐旭東在接班後，能夠善待老臣，並在老臣輔佐之下，開疆闢土。而徐旭東接班以來，不愧父親的期望，全力把遠東集團自傳統產業轉型至高科技產業的全方位企業集團，徐旭東就曾說過，自己不是企業第二代，而是企業「一代半」，就是因為他不只繼承父親事業，遠東集團在他手中更加壯大。
親力親為 員工皮皮剉
有別於台灣企業集團家族成員各擁一片天，像是國泰蔡氏兄弟、新光吳氏兄弟，遠東靈魂人物卻只有一個，那就是徐旭東，長年以來，徐旭東就帶領著他的親信全力往前衝。資深員工說，徐旭東這20多年來，隨時精力充沛，集團事業體龐大，凡事卻親力親為，他很在意集團公司形象，遠傳的每支廣告片他都要看過才能過關，小到連模特兒走位他都會管，員工每次和他開會常皮皮剉，因為徐旭東什麼都會問。
處女座的徐旭東是個工作狂，更是個完美主義者，徐旭東外表比實際年齡年輕許多，其實徐旭東今年已經65歲了，接班以來，徐旭東每天從早上五點工作至晚上11、12點，日理萬機的他總共有三位祕書，兩個負責白天，另一位則要跟著他工作到深夜，位於遠企辦公大樓38樓的董事長辦公室，只要他在台灣，經常是過了下班時間還是燈火通明。
認識徐旭東的人，最常出現的評語為「他就是個精明的生意人」。的確，徐旭東為了推銷自家產品，一直不遺餘力，逮到機會就宣傳，承襲父親上海幫精明生意手腕，另一方面卻又有著美式思想，連天王老子都不甩的個性、直來直往的姿態得罪不少人，和徐旭東交過手的人，對於他不留情的生意手法留下深刻印象。例如，十幾年前，有不少立委想向徐旭東募款，徐旭東連甩都不甩，因為他認為他做生意不來這一套，令很多老立委很感冒，覺得徐旭東太驕傲。
個性直率 SOGO案跌大跤
他入主太平洋SOGO後，徐旭東和太設章家的兩代情就此恩斷義絕，隨後徐旭東為發行SOGO聯名卡也和國泰蔡家兄弟多年情誼就此鬧翻，徐旭東為了企業利益考量，就事論事，得罪人也在所不惜，這樣的性格在以和為貴的商場中，終於踢到大鐵板。
SOGO案讓近年來聲勢如日中天的徐旭東慘跌一跤，外界評論，徐旭東過度自負、工於心計、得理不饒人的特質恐怕是主因，徐旭東習於單打獨鬥，但在SOGO案中，人際關係錯綜複雜，在SOGO經營權轉換之際，徐旭東急於取得主導權，在併購過程中出現瑕疵，事後沈醉在拿下SOGO的得意暢快中，得理不饒人，對太設章家不留情面，連當時居中牽線的誠品董事長吳清友也因為有意和SOGO競爭信義區統一大樓賣場，和徐旭東漸行漸遠，徐旭東拿下SOGO後的自傲，使昔日戰友一一離他而去，隨著案情愈鬧愈大，這些人根本不想幫徐旭東說句好話。
這次徐旭東遭到起訴，對愛惜名譽的他內心受創極深。在那場沈痛抗議司法對他不公記者會的最後，徐旭東強打精神告訴記者，也告訴自己，不該受到太大影響，依然從早到晚繼續工作，只是神情已不見平日的霸氣，但強勢好強的徐旭東，當然不可能就這樣認輸，他下一步要怎麼還擊，大家都在等著看。
視部屬如親 員工祈福轉運
記者卓怡君／專題報導
在今年中秋節前夕，遠東集團董事長徐旭東在遠東飯店召開他接班近30年來最沈重的一場記者會，抗議他因SOGO案遭受冤枉起訴，徐旭東席間數次難以自已的哽咽，當天徐旭東的電子信箱湧進了大批員工安慰、打氣、加油的e-mail，為老闆的委屈，感到相當不捨。
美式作風 愛跟員工聊天
在父親徐有庠的栽培下，徐旭東從小就赴美念書，深受美式教育影響，徐旭東對待員工直接而爽朗，喜歡和員工親近，不擺老闆架子的特質，總是可以很快「收買人心」，基層員工對於徐旭東愛戴有加，根據員工表示，每次集團運動會，徐旭東總愛坐到員工身旁，和員工聊天，常讓他的祕書和司機繞著運動場著急找半天，以為老闆上演失蹤記。
遠東集團員工私底下稱呼徐旭東，不是他的英文名字道格拉斯，而是帶著濃濃本土味的「東哥」，內部員工回想，儘管東哥作風洋派，但他很重視和部屬之間的感情，雖是企業強人，卻也是個重情的人，不少遠紡老員工離開遠東集團後，過了幾年，若發展不是很順利，常被徐旭東找了回來，有的員工因為個人生涯規劃想要離職，最後關頭還是會被徐旭東挽留，繼續為他效命。
而徐旭東為了自家產品的宣傳，也常不計形象大演變裝秀，扮演007龐德、穿花襯衫走秀、當大廚作菜…，個人魅力十足，堪稱企業界的媒體寵兒，尤其他常隨興地脫稿演出，製造不少笑果。今年6月遠企購物中心的義大利商品展，纖瘦的女模特兒騎著偉士牌機車現身，重現電影羅馬假期的浪漫場景，徐旭東興之所至，要求也要騎上一段，被旁人制止後，徐旭東便央求模特兒載他一程，當時模特兒立刻面露難色，擔心體積小的偉士牌承受不起，但笑嘻嘻的徐旭東還是在大家的驚嘆聲中，被載了一小段路，才滿意地下車。
在同業眼中，面對鏡頭身段柔軟的徐旭東，其實很適合從事服務業，徐旭東在20多年前，就親自帶著遠東百貨員工站在手扶梯向顧客致意，創下台灣百貨業紀錄，當年遠東百貨身為百貨龍頭，日式服務精神仍未引進台灣，徐旭東顧客至上的做法，令很多同業津津樂道。
把錢花在刀口上的徐旭東，有的員工覺得他小氣，就像遠東金雞母遠傳電信歷年的尾牙，每次董事長的特別獎加碼，永遠都是十萬元，而且還是遠百或是SOGO禮券，完全沒有驚喜可言。但對於該投資的，徐旭東也不會小氣，SOGO的員工就說，徐董進來後，更新了早該換的電腦設備，還把員工辦公室和餐廳全部整修，員工都很開心。
最近徐旭東從ETC到SOGO案衰事連連，據說，不少員工特別跑到廟裡幫徐旭東祈福改運，希望衰運早日退散！
徐旭東小檔案
生日：1942年8月24日
星座：處女座
學歷：美國聖母大學學士及碩士，哥倫比亞大學經濟碩士。
經歷：曾任職美國紐約花旗銀行經濟分析師，隨後回國進入遠東集團歷練，1979年擔任遠紡總經理，並先後掌管遠東百貨、遠東紡織、亞洲水泥、東聯化學、裕民航運、遠東商銀、遠傳電信及新世紀資通，遠東企業集團共由191家海內外公司組成。
遠東集團：企業版圖涵蓋石化能源、紡織化纖、水泥建材、百貨零售、金融服務、海陸運輸、通訊網路、營造建築、觀光旅館、社會公益等十餘項行業，資產總額超過1兆0721億元（326億美元），營業額超過3,600億元（110億美元），員工人數4.5萬人，股東人數47萬人。
不搞排場 生活低調愛逛街
記者卓怡君／特稿
每次因公務現身的徐旭東，總像個國王出巡，接受萬民景仰，但私領域的徐旭東完全不搞排場，也沒有什麼隨扈，極為簡樸，身上穿的從裡到外全是自家產品，西裝一穿就是十多年，款式舊了他也不在乎，前幾個月的週末，他想吃台北市桃源街的牛肉麵，就一人跑到店裡吃，吃完後還順道逛到遠百寶慶店買了一個烤麵包機提回家，擁有上兆資產的徐旭東，私底下生活其實很簡單。
徐旭東以強人領導作風著稱，但個人生活卻很低調，不耍特權，也不奢華，徐旭東的老婆是西方人，老婆和三個小孩長年在外，平均半年返台一次，公司多數人根本不知道董事長夫人與小孩的長相，前幾年徐旭東的太太隻身到公司，員工看到外國人造訪，還興沖沖跑過去問她：「May I help you?」
徐旭東的老婆和女兒回台時，很喜歡四處逛街，母女有時就在遠企購物中心逛，並堅持不要相關主管陪同，看到喜歡的東西也都自己刷卡付帳。徐旭東本身也很愛逛街，只要有新的店開幕，他就會趁休假自己開車前往。
徐旭東其實沒有太多朋友，小時候的玩伴黃任中算是一個，黃任中愛玩的個性讓徐旭東可以獲得短暫的放鬆，兩人年輕時常相約飆車，一路從台北飆到高雄，天亮時再飆回台北上班。十多年前黃任中幫徐旭東辦生日派對，徐旭東還扮成阿拉伯國王，玩得很HIGH。後來，黃任中生病時，重情義的徐旭東仍常抽空去看他、鼓勵他，黃任中過世後，徐旭東一手包辦追思會，為黃任中盡最後的心意。
徐旭東以往總是說不強迫兒女回國接班，從未幫兒女在集團安插職位，或許是今年過得很不如意，也開始鬆口表示希望兒女可以回來幫忙，次女徐國玲今年首度當選遠百董事，被視為接班前的第一步準備。
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