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記者王憶紅／專題報導
根據英國品牌顧問公司Interbrand與美國商業週刊（Business Week）的2005年品牌價值調查，三星電子（Samsung）全球排名竄升至第20名，超過亞洲第一大廠新力（SONY）的第28名。三星電子在亞洲金融風暴後的短短六年迅速崛起，台灣三星電子總經理全龍聲認為，最主要是三星的產品線齊全，可以發揮綜效，且掌握關鍵零組件，相較於競爭對手，非常具有優勢。
以全球熱賣的Apple iPOD為例，iPOD內的Nand Flash就是三星所提供。而Sony BRAVIA液晶電視面板也是三星生產製造。在掌握關鍵零組件下，三星生產製造的MP3，全球銷量快速成長，是今年各產品線中，成長速度最快的產品。
在消費性產品方面，全龍聲表示，三星的定位始終在三高，也就是高品質、高價格、高科技。
可是在台灣消費市場，三星的知名度不及日系品牌，全龍聲也坦言，今年年初，三星委託市調公司所做的調查顯示，三星在台灣品牌知名度的成績的確不好，因此，今年特別編列1,000萬美元的廣告預算，要讓消費者知道三星的存在。全龍聲強調，做品牌，就是要貼近消費者，因此，除在產品線陸續補強外，也規劃一連串的行銷活動，包括捐贈故宮、全台走透透、路跑等等，以提高三星在台的知名度。
全龍聲說，三星在全球各市場打仗，韓國總部不能同時供應各戰場所有資源，但在歐美市場成功後，過去在台灣市場的投資，也將會慢慢看到回收。
台灣三星上半年營收約1.3億美元，較去年同期成長50%，在各產品線方面，手機產品佔營收55%，IT產品佔25%，家電佔20%，其中以手機以及IT產品成長力道最為快速，全龍聲說，今年年初訂下的三億美元營業額目標，可望順利達成。
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