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為刺激持卡人刷卡，各銀行紛推出手機信用卡，拓展傳統信用卡消費通路以外的刷卡商機。（資料照）
記者李靚慧／專題報導
要如何刺激持卡人刷卡，各銀行都有不同的策略。第一是增加刷卡通路，包括推動手機信用卡、與店家合作提供APP刷卡或QR Code付款，其次則是以各種誘因吸引新戶辦卡，第三則是「大小通吃」，一方面推出頂級信用卡吸引大戶辦卡，同時也積極拓展小額支付，增加持卡人的用卡頻率。
以中國信託為例，近年來陸續在北中南各地推出聯名卡，中國信託分析，該行的策略就是設法增加持卡人的刷卡誘因，中南部向來是信用卡普及率較低的區域，與當地重要的購物中心聯名發卡，有助於吸引在地客戶的申辦意願；此外，過去不收信用卡的全聯福利中心，前年開放刷中信卡後，目前也接受台新卡刷卡，的確已讓持卡人的刷卡頻率提升，也帶進新的信用卡申辦者。
聯邦銀鎖定手機信用卡
聯邦銀行則是鎖定手機信用卡，希望拓展傳統信用卡消費通路之外的刷卡商機。聯邦銀指出，該行去年搶先取得國內首張NFC手機信用卡發行執照，也鎖定該行客戶推出，但由於國內感應式刷卡機仍侷限於百貨、賣場，一般餐廳裝設不普及，仍有待刷卡通路的增加，但未來手機信用卡的潛力仍不容小覷。
此外，有鑑於台灣擁有3億美元以上資產的超級富豪，人數每年持續增加，各銀行均搶推頂級信用卡，例如萬事達卡組織因應亞太區商旅支出金額不斷攀升，鎖定全台差旅需求的頂級客群，推出「世界商務卡」；聯邦銀行去年也針對旗下「聯邦無限卡」與「聯邦世界卡」，全面升級持卡權益，增加年費減免機制、提供高達2%的現金回饋比率，另有頂級24小時禮賓服務，畢竟頂級卡持卡人一筆數萬元的刷卡金額，對銀行的手續費收入更為重要。
不過，對於廣大的市井小民，購物折扣還是最實際的優惠，各家發卡行也都配合消費者的購物需求，給予各類優惠，例如兆豐商銀與全台25家百貨量販業合作，只要單日當店刷卡消費滿額，就可以獲得滿額禮或回饋，讓持卡人在例行的購物之餘，可以獲得額外的「小甜頭」。
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